Современные законодательства большинства стран не устанавливают ограничения для обозначений, которые могут охраняться товарными знаками. Соответственно, товарным знаком может являться практически любое обозначение, если оно соответствует требованиям законодательства.
Сегодня в условиях серьезной конкуренции производителям приходится быть очень находчивыми и креативными, чтобы привлекать внимание потребителей: товарам и упаковке придается оригинальная форма, подбирается фирменный цвет, создаются ассоциации товаров с конкретными запахами или звуками, а некоторые товары и упаковки имеют особенную текстуру или поверхность. Эти уникальные элементы товаров, воздействующие на органы чувств потребителей и предназначенные для формирования потребительской лояльности, могут охраняться товарными знаками.
Наши органы чувств активно взаимодействуют с товарными знаками, они помогают различать и запоминать их - мы видим товарные знаки, слышим и даже воспринимаем их обонянием. Так почему бы не осязать товарный знак? Ощущение от прикосновения действительно может быть особенным и запоминающимся. Если оригинальные тактильные элементы располагаются на товаре специально с целью выделить его среди аналогичных товаров, почему бы не защитить их юридически? И такой инструмент сегодня уже существует - это тактильный товарный знак.
Сегодня в условиях серьезной конкуренции производителям приходится быть очень находчивыми и креативными, чтобы привлекать внимание потребителей: товарам и упаковке придается оригинальная форма, подбирается фирменный цвет, создаются ассоциации товаров с конкретными запахами или звуками, а некоторые товары и упаковки имеют особенную текстуру или поверхность. Эти уникальные элементы товаров, воздействующие на органы чувств потребителей и предназначенные для формирования потребительской лояльности, могут охраняться товарными знаками.
Наши органы чувств активно взаимодействуют с товарными знаками, они помогают различать и запоминать их - мы видим товарные знаки, слышим и даже воспринимаем их обонянием. Так почему бы не осязать товарный знак? Ощущение от прикосновения действительно может быть особенным и запоминающимся. Если оригинальные тактильные элементы располагаются на товаре специально с целью выделить его среди аналогичных товаров, почему бы не защитить их юридически? И такой инструмент сегодня уже существует - это тактильный товарный знак.
Первые тактильные товарные знаки
Тактильные товарные знаки - сравнительно "молодой" вид товарных знаков. Они охраняют определенную текстуру товара, которую можно увидеть и ощутить через прикосновение. То есть тактильный товарный знак помогает идентифицировать товар определенного производителя через ощущение от прикосновения.
Зарегистрированных тактильных товарных знаков пока что мало. В основном охрана им предоставлена в США , ведомства и заявители в других странах еще только присматриваются к этому необычному виду товарных знаков.
Интересно, что патентное ведомство США (USPTO) предоставляет правовую охрану для текстур и поверхностей товаров в составе товарных знаков, состоящих из нескольких элементов, уже не один десяток лет.
Например, в июле 1996 года в USPTO поступила заявка на регистрацию товарного знака от известного американского производителя аксессуаров Dooney & Bourke, Inc.Знак был заявлен для объемного внешнего вида сумки с шероховатой поверхностью из кожи и овальным металлическим медальоном, который прикреплен к сумке с помощью ремешка из кожи (пунктиром на сумке изображена структура кожи, форма и размер являются неохраняемыми элементами). Товарный знак был зарегистрирован в 1999 году, регистрация действует до сих пор.
Тактильные товарные знаки - сравнительно "молодой" вид товарных знаков. Они охраняют определенную текстуру товара, которую можно увидеть и ощутить через прикосновение. То есть тактильный товарный знак помогает идентифицировать товар определенного производителя через ощущение от прикосновения.
Зарегистрированных тактильных товарных знаков пока что мало. В основном охрана им предоставлена в США , ведомства и заявители в других странах еще только присматриваются к этому необычному виду товарных знаков.
Интересно, что патентное ведомство США (USPTO) предоставляет правовую охрану для текстур и поверхностей товаров в составе товарных знаков, состоящих из нескольких элементов, уже не один десяток лет.
Например, в июле 1996 года в USPTO поступила заявка на регистрацию товарного знака от известного американского производителя аксессуаров Dooney & Bourke, Inc.Знак был заявлен для объемного внешнего вида сумки с шероховатой поверхностью из кожи и овальным металлическим медальоном, который прикреплен к сумке с помощью ремешка из кожи (пунктиром на сумке изображена структура кожи, форма и размер являются неохраняемыми элементами). Товарный знак был зарегистрирован в 1999 году, регистрация действует до сих пор.
Товарный знак для этикетки прямоугольной формы из шероховатой соломенной бумаги с напечатанными изображениями дома, деревьев и слов IL CASOLARE был зарегистрирован для оливкового масла и охраняется в США с 2003 года. Регистрация действует до сих пор.
В Европе попытки зарегистрировать ощущение от прикосновения к поверхности в качестве товарного знака предпринимаются с 2017 года, то есть с момента, когда в законодательство о товарных знаках ЕС были внесены изменения, в том числе отменили обязательное требование о графическом изображении товарного знака в реестре.
Действующее законодательство (Art.4 of Regulation 2017/1001) требует, чтобы товарный знак ЕС был выполнен таким образом, чтобы уполномоченные органы и потребители могли точно понимать, в отношении чего правообладателю предоставлена правовая охрана.
Отмена требования только о графическом изображении знака ЕС привела к тому, что заявители начали подавать заявки на регистрацию новых видов товарных знаков, в том числе звуковых, обонятельных и тактильных.
Тем не менее, до сих пор EUIPO не предоставило правовую охрану ни одному тактильному знаку в ЕС. Как правило, основанием для отказа являются недостаточно понятное описание знака, которое не соответствует заявленному изображению, или отсутствие различительной способности.
Более того, Руководство по товарным знакам ЕС устанавливает, что при подаче заявки на регистрацию тактильного товарного знака до сих пор невозможно воспроизвести тактильное ощущение от прикосновения к определенному материалу или поверхности таким способом, чтобы оно соответствовало Art. 4 of Regulation 2017/1001 и могло быть установлено с помощью использования стандартных доступных технологий. Видимо, в ЕС рассчитывают на появление новых технологий, которые помогут ощутить тактильный знак и точно идентифицировать заявленное обозначение.
Действующее законодательство (Art.4 of Regulation 2017/1001) требует, чтобы товарный знак ЕС был выполнен таким образом, чтобы уполномоченные органы и потребители могли точно понимать, в отношении чего правообладателю предоставлена правовая охрана.
Отмена требования только о графическом изображении знака ЕС привела к тому, что заявители начали подавать заявки на регистрацию новых видов товарных знаков, в том числе звуковых, обонятельных и тактильных.
Тем не менее, до сих пор EUIPO не предоставило правовую охрану ни одному тактильному знаку в ЕС. Как правило, основанием для отказа являются недостаточно понятное описание знака, которое не соответствует заявленному изображению, или отсутствие различительной способности.
Более того, Руководство по товарным знакам ЕС устанавливает, что при подаче заявки на регистрацию тактильного товарного знака до сих пор невозможно воспроизвести тактильное ощущение от прикосновения к определенному материалу или поверхности таким способом, чтобы оно соответствовало Art. 4 of Regulation 2017/1001 и могло быть установлено с помощью использования стандартных доступных технологий. Видимо, в ЕС рассчитывают на появление новых технологий, которые помогут ощутить тактильный знак и точно идентифицировать заявленное обозначение.
Тактильный товарный знак США для саке
Пока в ЕС и других странах только рассуждают о регистрации тактильных товарных знаках, USPTO уже регистрирует тактильные товарные знаки ни один год. В большинстве зарегистрированных товарных знаков тактильный элемент является частью знака, но есть, по крайней мере, четыре зарегистрированных товарных знака, которыми охраняется именно определенное ощущение от прикосновения, а в разделе "вид товарного знака" прямо указано, что это тактильный товарный знак (sensory touch mark). Об одном из "чистых" тактильных знаков более подробно ниже.
25 января 2017 года в USPTO от японского заявителя поступила заявка на регистрацию следующего товарного знака для товара 33 класса "саке":
На регистрацию заявлен тактильный товарный знак. Знак состоит из термоусадочной пленки вокруг бутылки саке в форме стакана, которая создает сходство с деревянной бочкой саке. Знак имеет неровную текстуру, имитирующую древесину, а стягивающие обручи на бочке саке имеет гладкую поверхность, имитирующую бамбук.
Пока в ЕС и других странах только рассуждают о регистрации тактильных товарных знаках, USPTO уже регистрирует тактильные товарные знаки ни один год. В большинстве зарегистрированных товарных знаков тактильный элемент является частью знака, но есть, по крайней мере, четыре зарегистрированных товарных знака, которыми охраняется именно определенное ощущение от прикосновения, а в разделе "вид товарного знака" прямо указано, что это тактильный товарный знак (sensory touch mark). Об одном из "чистых" тактильных знаков более подробно ниже.
25 января 2017 года в USPTO от японского заявителя поступила заявка на регистрацию следующего товарного знака для товара 33 класса "саке":
На регистрацию заявлен тактильный товарный знак. Знак состоит из термоусадочной пленки вокруг бутылки саке в форме стакана, которая создает сходство с деревянной бочкой саке. Знак имеет неровную текстуру, имитирующую древесину, а стягивающие обручи на бочке саке имеет гладкую поверхность, имитирующую бамбук.
USPTO сообщило заявителю, что его знак не может быть зарегистрирован из-за отсутствия различительной способности.
Согласно сложившейся судебной практике США, дизайна товара (внешний вид товара) может охраняться товарным знаком, если заявитель докажет, что товарный знак приобрел различительную способность в ходе его использования. USPTO и суды исходят из того, что дизайн товара делает товар более полезным или привлекательным, а не служит для указания на источник происхождения товара (на производителя).
USPTO установило, что в данном случае на регистрацию заявлено ощущение от прикосновения к поверхности этикетки на товаре (на бутылке с саке), при этом этикетка расположена на том месте товара, где потребители обычно ожидают увидеть этикетку, то есть вокруг внешней части бутылки с напитком. Иными словами - расположение этикетки является стандартным. Если потребитель видит данную бутылку онлайн или слышит о данной бутылке от других потребителей, он не сможет прикоснуться к этикетке, чтобы ощутить заявленные шероховатую и гладкую поверхности, которые служат идентификатором производителя напитка.
Заявителю было предложено доказать приобретенную различительную способность заявленного знака.
В ответ заявитель привел следующие аргументы в пользу регистрации заявленного знака.
Во-первых, заявитель попросил внести изменения в описание товарного знака, которое более точно описывает именно тактильные ощущения. Все-таки на регистрацию заявлена не термоусадочная пленка с определенными поверхностями, а ощущения от прикосновения к этим поверхностям:
На регистрацию заявлен тактильный товарный знак. Знак состоит из объемной конфигурации, состоящей из неровной поверхности, имитирующей древесину, песочно-коричневого цвета и гладкой поверхности, имитирующей бамбук, зеленого цвета на этикетке, расположенной вокруг бутылки саке в форме небольшой деревянной бочки. Зеленая гладкая поверхность, имитирующая бамбук, имеет стягивающие кольца сверху и снизу емкости; остальная часть знака состоит из неровной поверхности, имитирующей древесину, песочно-коричневого цвета и занимает всю оставшуюся часть этикетки. Пунктирные линии не являются частью товарного знака и указывают только на расположение знака на товаре.
Также заявитель предоставил новое изображение заявленного знака, удалив с него элементы, которые не являются частью товарного знака.
Что касается различительной способности, заявитель ответил следующее. Заявленный товарный знак состоит из тактильных и визуальных элементов, которые наделяют знак различительной способностью. Уникальные визуальные и тактильные характеристики знака уточнены в описании. Более того, в деле Wal-Mart Stores, Inc. v. Samara Bros., Inc. 54 USPQ2d 1065 (2000) Верховный Суд США пришел к выводу, что в отличие от дизайна товара, дизайн упаковки может обладать различительной способностью без предоставления дополнительных доказательств. Потребители могут расценивать упаковку как указатель на источник происхождения товара. Если дизайн упаковки является необычным и уникальным для той сферы, где он используется, такой дизайн считается обладающим различительной способностью. В данном деле знак представляет собой нестандартный дизайн упаковки для саке, который визуально и по ощущению напоминает деревянную бочку с кольцами из бамбука. Эти две характеристики делают емкость с напитком уникальной и узнаваемой среди других емкостей на рынке.
Таким образом, заявитель просил USPTO зарегистрировать заявленный знак.
Согласно сложившейся судебной практике США, дизайна товара (внешний вид товара) может охраняться товарным знаком, если заявитель докажет, что товарный знак приобрел различительную способность в ходе его использования. USPTO и суды исходят из того, что дизайн товара делает товар более полезным или привлекательным, а не служит для указания на источник происхождения товара (на производителя).
USPTO установило, что в данном случае на регистрацию заявлено ощущение от прикосновения к поверхности этикетки на товаре (на бутылке с саке), при этом этикетка расположена на том месте товара, где потребители обычно ожидают увидеть этикетку, то есть вокруг внешней части бутылки с напитком. Иными словами - расположение этикетки является стандартным. Если потребитель видит данную бутылку онлайн или слышит о данной бутылке от других потребителей, он не сможет прикоснуться к этикетке, чтобы ощутить заявленные шероховатую и гладкую поверхности, которые служат идентификатором производителя напитка.
Заявителю было предложено доказать приобретенную различительную способность заявленного знака.
В ответ заявитель привел следующие аргументы в пользу регистрации заявленного знака.
Во-первых, заявитель попросил внести изменения в описание товарного знака, которое более точно описывает именно тактильные ощущения. Все-таки на регистрацию заявлена не термоусадочная пленка с определенными поверхностями, а ощущения от прикосновения к этим поверхностям:
На регистрацию заявлен тактильный товарный знак. Знак состоит из объемной конфигурации, состоящей из неровной поверхности, имитирующей древесину, песочно-коричневого цвета и гладкой поверхности, имитирующей бамбук, зеленого цвета на этикетке, расположенной вокруг бутылки саке в форме небольшой деревянной бочки. Зеленая гладкая поверхность, имитирующая бамбук, имеет стягивающие кольца сверху и снизу емкости; остальная часть знака состоит из неровной поверхности, имитирующей древесину, песочно-коричневого цвета и занимает всю оставшуюся часть этикетки. Пунктирные линии не являются частью товарного знака и указывают только на расположение знака на товаре.
Также заявитель предоставил новое изображение заявленного знака, удалив с него элементы, которые не являются частью товарного знака.
Что касается различительной способности, заявитель ответил следующее. Заявленный товарный знак состоит из тактильных и визуальных элементов, которые наделяют знак различительной способностью. Уникальные визуальные и тактильные характеристики знака уточнены в описании. Более того, в деле Wal-Mart Stores, Inc. v. Samara Bros., Inc. 54 USPQ2d 1065 (2000) Верховный Суд США пришел к выводу, что в отличие от дизайна товара, дизайн упаковки может обладать различительной способностью без предоставления дополнительных доказательств. Потребители могут расценивать упаковку как указатель на источник происхождения товара. Если дизайн упаковки является необычным и уникальным для той сферы, где он используется, такой дизайн считается обладающим различительной способностью. В данном деле знак представляет собой нестандартный дизайн упаковки для саке, который визуально и по ощущению напоминает деревянную бочку с кольцами из бамбука. Эти две характеристики делают емкость с напитком уникальной и узнаваемой среди других емкостей на рынке.
Таким образом, заявитель просил USPTO зарегистрировать заявленный знак.
USPTO приняло аргументы заявителя, знак был опубликован для подачи возражений, а после истечения установленного периода и отсутствия возражений знаку была предоставлена правовая охрана.
Тактильные товарные знаки находятся в самом начале пути своего развития. Теоретически тактильным товарным знакам может быть предоставлена правовая охрана во многих странах. Российское законодательство тоже не запрещает регистрацию таких знаков. Но практически на сегодняшний день тактильные товарные знаки регистрируются только в США.
Новые виды нестандартных товарных знаков всегда долго идут к принятию обществом, специалистами, ведомствами, судами. Еще лет 20 тому назад патентные ведомства большинства государств отказывали в регистрации цвета в качестве товарного знака. Сегодня товарные знаки, состоящие из цвета, получают правовую охрану во многих странах мира. Усиление конкуренции и развитие технологий все равно приводят к признанию уже существующих нестандартных знаков, впрочем как и к появлению новых видов товарных знаков. Так что, скорее всего, через несколько лет тактильные товарные знаки будут регистрироваться чаще и в разных странах, а мы будем обсуждать новый вид нестандартных знаков.
Тактильные товарные знаки находятся в самом начале пути своего развития. Теоретически тактильным товарным знакам может быть предоставлена правовая охрана во многих странах. Российское законодательство тоже не запрещает регистрацию таких знаков. Но практически на сегодняшний день тактильные товарные знаки регистрируются только в США.
Новые виды нестандартных товарных знаков всегда долго идут к принятию обществом, специалистами, ведомствами, судами. Еще лет 20 тому назад патентные ведомства большинства государств отказывали в регистрации цвета в качестве товарного знака. Сегодня товарные знаки, состоящие из цвета, получают правовую охрану во многих странах мира. Усиление конкуренции и развитие технологий все равно приводят к признанию уже существующих нестандартных знаков, впрочем как и к появлению новых видов товарных знаков. Так что, скорее всего, через несколько лет тактильные товарные знаки будут регистрироваться чаще и в разных странах, а мы будем обсуждать новый вид нестандартных знаков.
