Рисунок на тарелке — это просто красивый декор или уже полноценный товарный знак?
И американская, и российская практика ставят перед производителями посуды один и тот же вопрос: где проходит граница между обычным узором, который не воспринимается как указание на источник, и обозначением, способным индивидуализировать товар и его производителя.
На примерах Villeroy & Boch, Herend, Wedgwood и легендарной «Кобальтовой сетки» разбираю, когда орнамент удаётся зарегистрировать в качестве товарного знака, а когда ведомства отказывают — и что нужно делать, чтобы превратить узор в бессрочный актив бренда.