26.06.2024
ЕС: McDonald's Потерял Товарный Знак Big Mac в Отношении Куриных Сэндвичей
Основное положение: Не стоит недооценивать качество и количество доказательств, которые требуют EUIPO и суды, если приходится доказывать использование товарного знака в ЕС. Доказательства должны содержать информацию - где, каким образом, когда и в какой степени использовался товарный знак в отношении конкретных товаров или услуг и в конкретный период. В отсутствии четких и ясных доказательств об использовании товарного знака его правовая охрана может быть признана недействительной, даже если товарный знак является очень известным во всем мире.
5 июня 2024 года Суд ЕС пришел к выводу, что McDonald's не доказал использование товарного знака Big Mac в странах Европейского Союза в отношении определенных товаров и услуг, в том числе в отношении сэндвичей с курицей и услуг управления ресторанами. В Европейском Союзе чтобы не потерять товарный знак вследствие его неиспользования, правообладатель обязан использовать товарный знак в отношении тех товаров и/или услуг, для которых предоставлена правовая охрана. С 5 июня 2024 года товарный знак BIG MAC в ЕС распространяет свою охрану только на сэндвичи с мясом.
История спора
Решение Суда ЕС 5 июня 2024 года - финал 10-летнего конфликта, о котором я писала ранее, между двумя сетями ресторанов быстрого питания - McDonald's из США и Supermac's из Ирландии, который в 2014 году решил расширить свой бизнес, выйти за пределы Ирландии и подал заявку на регистрацию товарного знака Supermac's в ЕС. В планы ирландской сети вмешался McDonald's, подав возражение против регистрации товарного знака Supermac's на основании сходства с ранее зарегистрированным товарным знаком BIG MAC в ЕС (товарный знак BIG MAC охраняется в ЕС с 1 апреля 1996 года в отношении товаров и услуг 29, 30 и 42 классов).
Но Supermac's не сдался перед возникшей трудностью и подал заявление о признании недействительным товарного знака BIG MAC в ЕС вследствие его неиспользования. В соответствии с законодательством ЕС для сохранения права на товарный знак от McDonald's требовалось доказать использование товарного знака BIG MAC на территории ЕС в течение 5 лет, предшествующих дате подачи заявления, то есть в данном деле использование должно было быть доказано за период с 11 апреля 2012 года по 10 апреля 2017 года. McDonald's не смог доказать использование товарного знака BIG MAC, и в январе 2019 года правовая охрана товарного знака BIG MAC была признана недействительной. McDonald's подал апелляцию, предоставил более тщательно собранные доказательства и в декабре 2022 года вернул себе товарный знак BIG MAC в отношении большинства товаров и услуг, в том числе в отношении всех видов сэндвичей и услуг управления ресторанами.
Но и это решение не остановило Supermac's - компания обратилась в Суд ЕС, который более критически отнесся к предоставленным доказательствам об использовании товарного знака BIG MAC и частично отменил решение Апелляционного Совета EUIPO.
История спора
Решение Суда ЕС 5 июня 2024 года - финал 10-летнего конфликта, о котором я писала ранее, между двумя сетями ресторанов быстрого питания - McDonald's из США и Supermac's из Ирландии, который в 2014 году решил расширить свой бизнес, выйти за пределы Ирландии и подал заявку на регистрацию товарного знака Supermac's в ЕС. В планы ирландской сети вмешался McDonald's, подав возражение против регистрации товарного знака Supermac's на основании сходства с ранее зарегистрированным товарным знаком BIG MAC в ЕС (товарный знак BIG MAC охраняется в ЕС с 1 апреля 1996 года в отношении товаров и услуг 29, 30 и 42 классов).
Но Supermac's не сдался перед возникшей трудностью и подал заявление о признании недействительным товарного знака BIG MAC в ЕС вследствие его неиспользования. В соответствии с законодательством ЕС для сохранения права на товарный знак от McDonald's требовалось доказать использование товарного знака BIG MAC на территории ЕС в течение 5 лет, предшествующих дате подачи заявления, то есть в данном деле использование должно было быть доказано за период с 11 апреля 2012 года по 10 апреля 2017 года. McDonald's не смог доказать использование товарного знака BIG MAC, и в январе 2019 года правовая охрана товарного знака BIG MAC была признана недействительной. McDonald's подал апелляцию, предоставил более тщательно собранные доказательства и в декабре 2022 года вернул себе товарный знак BIG MAC в отношении большинства товаров и услуг, в том числе в отношении всех видов сэндвичей и услуг управления ресторанами.
Но и это решение не остановило Supermac's - компания обратилась в Суд ЕС, который более критически отнесся к предоставленным доказательствам об использовании товарного знака BIG MAC и частично отменил решение Апелляционного Совета EUIPO.
Решение Суда ЕС
У Суда ЕС не возникло никаких сомнений по поводу использования товарного знака BIG MAC в отношении самого известного сэндвича с говядиной, который относится к категории товара "сэндвич с мясом". McDonald's был убедителен в своих доказательствах об использовании товарного знака BIG MAC для этого товара. Но использование товарного знака BIG MAC в отношении остальных товаров и услуг вызвало у Суда ЕС не только сомнения, но и полную уверенность в обратном.
В отношении товаров "сэндвич с курицей" и "блюда, приготовленные из мяса птицы" Supermac's настаивал на том, что McDonald's предоставил недостаточно доказательств об использовании - только распечатки и скриншоты рекламных материалов, на которых от руки написано "сентябрь-ноябрь 2016", а также скриншот меню с временным предложением сэндвича BIG MAC из курицы, телевизионный рекламный ролик с предложением "BIG MAC + Grand BIG MAC Chicken", который транслировали во Франции в 2016 году, и скриншот французской страницы социальной сети с предложением "Grand Big Mac Chicken" в 2016 году.
У Суда ЕС не возникло никаких сомнений по поводу использования товарного знака BIG MAC в отношении самого известного сэндвича с говядиной, который относится к категории товара "сэндвич с мясом". McDonald's был убедителен в своих доказательствах об использовании товарного знака BIG MAC для этого товара. Но использование товарного знака BIG MAC в отношении остальных товаров и услуг вызвало у Суда ЕС не только сомнения, но и полную уверенность в обратном.
В отношении товаров "сэндвич с курицей" и "блюда, приготовленные из мяса птицы" Supermac's настаивал на том, что McDonald's предоставил недостаточно доказательств об использовании - только распечатки и скриншоты рекламных материалов, на которых от руки написано "сентябрь-ноябрь 2016", а также скриншот меню с временным предложением сэндвича BIG MAC из курицы, телевизионный рекламный ролик с предложением "BIG MAC + Grand BIG MAC Chicken", который транслировали во Франции в 2016 году, и скриншот французской страницы социальной сети с предложением "Grand Big Mac Chicken" в 2016 году.
Доказательство использования товарного знака BIG MAC для сэндвича с курицей
Как установил Суд ЕС, данные материалы действительно доказывают использование товарного знака BIG MAC в отношении "сэндвича с курицей" во Франции, но их недостаточно для установления настоящего коммерческого использования знака BIG MAC в течение конкретного периода. Из предоставленных доказательств нельзя понять, в каком количестве, с какой периодичностью реализовывался сэндвич из курицы под товарным знаком BIG MAC, также невозможно установить длительность периодов использования.
Что касается услуг 42 класса, Суд ЕС пришел к выводу, что McDonald's не предоставил доказательства в пользу использования товарного знака BIG MAC в отношении услуг управления ресторанами и услуг приготовления еды навынос. Апелляционный Совет EUIPO оставил правовую охрану для этой услуги, сославшись на сильную репутацию ресторанов McDonald's и доказательства использования товарного знака BIG MAC для самого популярного мясного сэндвича, который маркируется самым известным брендом ресторана и ассоциируется непосредственно с McDonald's. Также по мнению Апелляционного Совета, исходя из предоставленных доказательств, можно сделать вывод, что на протяжении 40 лет интенсивная реклама культового мясного сэндвича BIG MAC прямо указывала на услуги ресторанов McDonald's. В рекламе четко указано, что сэндвич BIG MAC можно приобрести только в McDonald's. Данная реклама продвигала не только конкретный сэндвич, а также услуги ресторанов McDonald's.
Что касается услуг 42 класса, Суд ЕС пришел к выводу, что McDonald's не предоставил доказательства в пользу использования товарного знака BIG MAC в отношении услуг управления ресторанами и услуг приготовления еды навынос. Апелляционный Совет EUIPO оставил правовую охрану для этой услуги, сославшись на сильную репутацию ресторанов McDonald's и доказательства использования товарного знака BIG MAC для самого популярного мясного сэндвича, который маркируется самым известным брендом ресторана и ассоциируется непосредственно с McDonald's. Также по мнению Апелляционного Совета, исходя из предоставленных доказательств, можно сделать вывод, что на протяжении 40 лет интенсивная реклама культового мясного сэндвича BIG MAC прямо указывала на услуги ресторанов McDonald's. В рекламе четко указано, что сэндвич BIG MAC можно приобрести только в McDonald's. Данная реклама продвигала не только конкретный сэндвич, а также услуги ресторанов McDonald's.
Суд ЕС высказал категорическое несогласие с такой аргументацией и еще раз напомнил, что нельзя делать вывод об использовании знака для конкретной услуги, полагаясь на доказательства об использовании товарного знака в отношении конкретного товара. McDonald's предоставил доказательства только об использовании товарного знака BIG MAC для сэндвича с мясом.
Итак, в 1998 году товарный знак BIG MAC был зарегистрирован для следующих товаров и услуг 29, 30 и 42 классов:
5 июня 2024 года правовая охрана BIG MAC оставлена только в отношении следующих товаров:
Итак, в 1998 году товарный знак BIG MAC был зарегистрирован для следующих товаров и услуг 29, 30 и 42 классов:
- 29 - Блюда, приготовленные из мяса, свинины, рыбы и птицы, сэндвичи с мясом, сэндвичи с рыбой, сэндвичи со свининой, сэндвичи с курицей, консервированные и обработанные фрукты и овощи, яйца, сыр, молоко, молочные продукты, огурцы маринованные, десерты.
- 30 - Сэндвичи, сэндвичи с мясом, сэндвичи с рыбой, сэндвичи со свининой, сэндвичи с курицей, печенье, хлеб, торты, печенье кукис, шоколад, кофе, заменители кофе, чай, горчица, овсяные хлопья, пирожные, соусы, приправы, сахар.
- 42 - Услуги управления и франчайзинга в отношении ресторанов и других заведений, предоставляющих еду и напитки на месте и в автокафе; услуги дизайна таких ресторанов и других заведений; приготовление еды навынос; планирование, организация строительства и консультации в области строительства ресторанов и других заведений.
5 июня 2024 года правовая охрана BIG MAC оставлена только в отношении следующих товаров:
- 29 - Блюда, приготовленные из мяса, сэндвичи с мясом.
- 30 - Сэндвичи, сэндвичи с мясом.
Комментарий
Данное дело еще раз напоминает, что не стоит недооценивать качество и количество доказательств, которые требуют EUIPO и суды, если приходится доказывать использование товарного знака в ЕС. Доказательства должны содержать информацию - где, каким образом, когда и в какой степени использовался товарный знак в отношении конкретных товаров или услуг и в конкретный период. Тщательно собранные доказательства помогают избежать длительных и дорогостоящих споров.
В отсутствии четких и ясных доказательств об использовании товарного знака его правовая охрана может быть признана недействительной, даже если товарный знак является очень известным во всем мире.
McDonald's может подать апелляцию в высшую инстанцию Суда ЕС - Европейский суд (European Court of Justice).
Решение Суда ЕС от 05.06.2024
Данное дело еще раз напоминает, что не стоит недооценивать качество и количество доказательств, которые требуют EUIPO и суды, если приходится доказывать использование товарного знака в ЕС. Доказательства должны содержать информацию - где, каким образом, когда и в какой степени использовался товарный знак в отношении конкретных товаров или услуг и в конкретный период. Тщательно собранные доказательства помогают избежать длительных и дорогостоящих споров.
В отсутствии четких и ясных доказательств об использовании товарного знака его правовая охрана может быть признана недействительной, даже если товарный знак является очень известным во всем мире.
McDonald's может подать апелляцию в высшую инстанцию Суда ЕС - Европейский суд (European Court of Justice).
Решение Суда ЕС от 05.06.2024
