Судебные споры с участием малоизвестных семейных компаний и мировых гигантов не всегда заканчиваются победой последних. Один из свежих примеров произошёл в Португалии.
Что произошло
Всемирно известный французский дом Louis Vuitton обвинил португальских производителей ликёров в нарушении прав на товарные знаки с монограммой LV. Однако 4 мая 2026 года Суд по интеллектуальной собственности Португалии встал на сторону маленького семейного бренда Licores do Vale и признал, что исключительные права Louis Vuitton нарушены не были.
Португальская компания LV - Licores do Vale была создана супругами для производства ликёров, джемов, мёда, печенья. Свою продукцию они реализуют на местных ярмарках в Португалии.
17 августа 2024 года супруги подали в патентное ведомство Португалии (INPI) заявку на регистрацию комбинированного товарного знака со словесными элементами LV - Licores do Vale в отношении товаров 29, 30 и 33 классов МКТУ.
Португальская компания LV - Licores do Vale была создана супругами для производства ликёров, джемов, мёда, печенья. Свою продукцию они реализуют на местных ярмарках в Португалии.
17 августа 2024 года супруги подали в патентное ведомство Португалии (INPI) заявку на регистрацию комбинированного товарного знака со словесными элементами LV - Licores do Vale в отношении товаров 29, 30 и 33 классов МКТУ.
29 января 2025 года патентное ведомство Португалии приняло положительное решение о регистрации товарного знака в отношении заявленного обозначения. После этого знак был опубликован в Бюллетене промышленной собственности для возможности подачи возражений третьими лицами, не согласными с предоставлением ему правовой охраны.
Возражение поступило. И к огромному удивлению бизнесменов, заявителем возражения оказалась не какая-то неизвестная компания, а французский бренд Louis Vuitton.
В возражении Louis Vuitton указал, что заявленное обозначение сходно до степени смешения с его ранее зарегистрированными товарными знаками, включающими монограмму LV, - товарным знаком LV № 1 711 156, зарегистрированным в Португалии в 2022 году для товаров 29 и 30 классов МКТУ, и международной регистрацией с распространением на Португалию № 1.724.654, правовая охрана которой предоставлена в 2023 году для алкогольных напитков 33 класса МКТУ. По мнению Louis Vuitton, доминирующие элементы LV сравниваемых знаков являются идентичными. Таким образом, предоставление правовой охраны заявленному обозначению, по мнению Louis Vuitton, нарушит исключительные права на его товарные знаки.
Патентное ведомство не удовлетворило возражение. Louis Vuitton подал апелляцию в Суд по интеллектуальной собственности Португалии.
Возражение поступило. И к огромному удивлению бизнесменов, заявителем возражения оказалась не какая-то неизвестная компания, а французский бренд Louis Vuitton.
В возражении Louis Vuitton указал, что заявленное обозначение сходно до степени смешения с его ранее зарегистрированными товарными знаками, включающими монограмму LV, - товарным знаком LV № 1 711 156, зарегистрированным в Португалии в 2022 году для товаров 29 и 30 классов МКТУ, и международной регистрацией с распространением на Португалию № 1.724.654, правовая охрана которой предоставлена в 2023 году для алкогольных напитков 33 класса МКТУ. По мнению Louis Vuitton, доминирующие элементы LV сравниваемых знаков являются идентичными. Таким образом, предоставление правовой охраны заявленному обозначению, по мнению Louis Vuitton, нарушит исключительные права на его товарные знаки.
Патентное ведомство не удовлетворило возражение. Louis Vuitton подал апелляцию в Суд по интеллектуальной собственности Португалии.
Позиция Суда по интеллектуальной собственности Португалии
Суд установил следующие факты и пришел к следующим выводам.
В соответствии с подпунктом b) пункта 1 статьи 232 Кодекса промышленной собственности Португалии, регистрация товарного знака не допускается, если он имитирует другой товарный знак, при одновременном наличии следующих условий:
В соответствии с подпунктом b) пункта 1 статьи 232 Кодекса промышленной собственности Португалии, регистрация товарного знака не допускается, если он имитирует другой товарный знак, при одновременном наличии следующих условий:
- зарегистрированный товарный знак имеет более ранний приоритет;
- оба знака предназначены для обозначения идентичных или сходных товаров/услуг;
- знаки обладают графическим, изобразительным, фонетическим или иным сходством, которое может легко ввести потребителя в заблуждение или вызвать ассоциацию с ранее зарегистрированным товарным знаком, вследствие чего потребитель не в состоянии отличить один знак от другого без тщательного изучения и сравнения.
Сравнив товарные знаки сторон, суд пришел к выводу, что товарные знаки Louis Vuitton обладают более ранним приоритетом по отношению к заявленному обозначению.
Кроме того, суд установил наличие сходства между товарами, для которых спрашивается регистрация заявленного обозначения, и товарами, в отношении которых предоставлена правовая охрана товарным знакам Louis Vuitton. Сравниваемые товары имеют одинаковую природу и предназначены для удовлетворения одних и тех же потребностей потребителей.
Однако суд не выявил графического, фонетического, изобразительного или иного сходства между сравниваемыми знаками. Согласно сложившейся практике и правовой доктрине, устоявшимся принципом является то, что сходство между знаками должно основываться на их общем внешнем виде, а не только на отдельных элементах. Ведомство и суды Португалии исходят из того, что в памяти потребителей обычно сохраняется именно общее впечатление, и именно оно может привести к смешению товаров (путанице).
Следовательно, несмотря на наличие идентичной аббревиатуры LV в обоих знаках, они не обязательно являются сходными до степени смешения, поскольку этот элемент не воспринимается изолированно от других элементов знака. В составе сравниваемых товарных знаков присутствуют иные словесные и изобразительные элементы, что в целом делает знаки различными.
Суд не согласился с позицией Louis Vuitton о том, что аббревиатура LV в заявленном обозначении занимает доминирующее положение, а элемент "Licores do Vale" является второстепенным.
Суд также отметил существование отличия: в отличие от товарных знаков Louis Vuitton, в спорном обозначении стержень буквы L не имеет наклона, а буква V расположена в перевернутом положении. Кроме того, буквы LV в заявленном знаке окружены изображением стилизованных ветвей, а центральным элементом знака является словосочетание "Licores do Vale".
Более того, буквы LV воспринимаются как монограмма самого бренда Licores do Vale и естественным образом ассоциируются с его инициалами.
Заявитель обозначения неоднократно объяснял в интервью и в материалах дела, что аббревиатура LV имеет свой смысл: L - первая буква слова licores (ликёры), V — слова vale (долина), его перевернули наоборот, чтобы символизировать окружающие горы региона Lngos Vales, а небольшие листочки вокруг - природу и местную флору.
Таким образом, утверждение о почти полном воспроизведении товарных знаков Louis Vuitton суд счел необоснованным. Потребителю не требуется прилагать какие-либо усилия для отличия заявленного обозначения от зарегистрированных знаков Louis Vuitton. Между ними отсутствует риск смешения или ассоциаций.
С учетом изложенного выше, суд пришел к выводу, что заявленному комбинированному товарному знаку LV - Licores do Vale должна быть предоставлена правовая охрана. Суд учёл, что логотип несёт самостоятельный смысл, связанный с географией и продукцией, и не является простым копированием монограммы Louis Vuitton.
Таким образом, утверждение о почти полном воспроизведении товарных знаков Louis Vuitton суд счел необоснованным. Потребителю не требуется прилагать какие-либо усилия для отличия заявленного обозначения от зарегистрированных знаков Louis Vuitton. Между ними отсутствует риск смешения или ассоциаций.
С учетом изложенного выше, суд пришел к выводу, что заявленному комбинированному товарному знаку LV - Licores do Vale должна быть предоставлена правовая охрана.
Кроме того, суд установил наличие сходства между товарами, для которых спрашивается регистрация заявленного обозначения, и товарами, в отношении которых предоставлена правовая охрана товарным знакам Louis Vuitton. Сравниваемые товары имеют одинаковую природу и предназначены для удовлетворения одних и тех же потребностей потребителей.
Однако суд не выявил графического, фонетического, изобразительного или иного сходства между сравниваемыми знаками. Согласно сложившейся практике и правовой доктрине, устоявшимся принципом является то, что сходство между знаками должно основываться на их общем внешнем виде, а не только на отдельных элементах. Ведомство и суды Португалии исходят из того, что в памяти потребителей обычно сохраняется именно общее впечатление, и именно оно может привести к смешению товаров (путанице).
Следовательно, несмотря на наличие идентичной аббревиатуры LV в обоих знаках, они не обязательно являются сходными до степени смешения, поскольку этот элемент не воспринимается изолированно от других элементов знака. В составе сравниваемых товарных знаков присутствуют иные словесные и изобразительные элементы, что в целом делает знаки различными.
Суд не согласился с позицией Louis Vuitton о том, что аббревиатура LV в заявленном обозначении занимает доминирующее положение, а элемент "Licores do Vale" является второстепенным.
Суд также отметил существование отличия: в отличие от товарных знаков Louis Vuitton, в спорном обозначении стержень буквы L не имеет наклона, а буква V расположена в перевернутом положении. Кроме того, буквы LV в заявленном знаке окружены изображением стилизованных ветвей, а центральным элементом знака является словосочетание "Licores do Vale".
Более того, буквы LV воспринимаются как монограмма самого бренда Licores do Vale и естественным образом ассоциируются с его инициалами.
Заявитель обозначения неоднократно объяснял в интервью и в материалах дела, что аббревиатура LV имеет свой смысл: L - первая буква слова licores (ликёры), V — слова vale (долина), его перевернули наоборот, чтобы символизировать окружающие горы региона Lngos Vales, а небольшие листочки вокруг - природу и местную флору.
Таким образом, утверждение о почти полном воспроизведении товарных знаков Louis Vuitton суд счел необоснованным. Потребителю не требуется прилагать какие-либо усилия для отличия заявленного обозначения от зарегистрированных знаков Louis Vuitton. Между ними отсутствует риск смешения или ассоциаций.
С учетом изложенного выше, суд пришел к выводу, что заявленному комбинированному товарному знаку LV - Licores do Vale должна быть предоставлена правовая охрана. Суд учёл, что логотип несёт самостоятельный смысл, связанный с географией и продукцией, и не является простым копированием монограммы Louis Vuitton.
Таким образом, утверждение о почти полном воспроизведении товарных знаков Louis Vuitton суд счел необоснованным. Потребителю не требуется прилагать какие-либо усилия для отличия заявленного обозначения от зарегистрированных знаков Louis Vuitton. Между ними отсутствует риск смешения или ассоциаций.
С учетом изложенного выше, суд пришел к выводу, что заявленному комбинированному товарному знаку LV - Licores do Vale должна быть предоставлена правовая охрана.
Почему Louis Vuitton проиграл: ключевые причины
• Суд посчитал, что буквы LV слишком общие и не могут быть полностью монополизированы.
• Логотип Licores do Vale воспринимается целиком и отличается по стилю, графике и смыслу.
• Перевёрнутое V символизирует горы долины, а не повторяет монограмму Louis Vuitton.
• Разная целевая аудитория и ценовой сегмент снижают риск смешения.
• Суд посчитал, что буквы LV слишком общие и не могут быть полностью монополизированы.
• Логотип Licores do Vale воспринимается целиком и отличается по стилю, графике и смыслу.
• Перевёрнутое V символизирует горы долины, а не повторяет монограмму Louis Vuitton.
• Разная целевая аудитория и ценовой сегмент снижают риск смешения.
4 мая 2026 года патентное ведомство Португалии зарегистрировало товарный знак LV - Licores do Vale.
Этот спор наглядно демонстрирует, что даже самые сильные мировые бренды не обладают абсолютной монополией на отдельные буквы или инициалы. Суд Португалии справедливо подчеркнул главное правило оценки сходства товарных знаков: потребитель воспринимает знак в целом, а не вычленяет из него отдельные элементы.
LV — Licores do Vale — это не попытка использовать чужую славу, репутацию, известность, а логичная монограмма семейного бренда, где «L» и «V» естественным образом происходят от названия компании. Различия в графике, композиции, фонетике и общем впечатлении оказались достаточными, чтобы исключить риск введения потребителя в заблуждение.
Победа маленького португальского производителя — это важный прецедент. Он напоминает крупным правообладателям, что агрессивная защита товарных знаков имеет границы, особенно когда она направлена против добросовестных локальных бизнесов, работающих в совершенно иной ценовой категории и рыночной нише.
Маленькие бренды тоже имеют право на свои инициалы.
Решение по делу Louis Vuitton v LV - Licores do Vale (португальский язык)
LV — Licores do Vale — это не попытка использовать чужую славу, репутацию, известность, а логичная монограмма семейного бренда, где «L» и «V» естественным образом происходят от названия компании. Различия в графике, композиции, фонетике и общем впечатлении оказались достаточными, чтобы исключить риск введения потребителя в заблуждение.
Победа маленького португальского производителя — это важный прецедент. Он напоминает крупным правообладателям, что агрессивная защита товарных знаков имеет границы, особенно когда она направлена против добросовестных локальных бизнесов, работающих в совершенно иной ценовой категории и рыночной нише.
Маленькие бренды тоже имеют право на свои инициалы.
Решение по делу Louis Vuitton v LV - Licores do Vale (португальский язык)
