16.06.2023
TinTinTin, Или Самый Необычный Товарный Знак Мексики
Основное положение: Законодательство Мексики включает в понятие товарного знака "...любые обозначения, воспринимаемые органами чувств".
Необычный, яркий, мгновенно запоминающийся товарный знак - это большая удача для бизнеса. Тренд на нестандартные товарные знаки, которые существенно отличаются от традиционных знаков в виде слов и изображений, все больше поддерживается патентными ведомствами во всем мире. Патентное ведомство Мексики (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, далее - IMPI) не исключение. В 2019 году IMPI зарегистрировало первые нестандартные товарные знаки для запахов и звуков. Одним из первых правообладателей необычных товарных знаков является знаменитое кафе в мексиканском городе Веракрусе. Но все по порядку.
Мексиканская компания Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz ведет отсчет своей деятельности с 1 апреля 1926 года. За свою почти столетнюю историю Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz превратилась из маленькой семейной пекарни, расположенной напротив главной церкви города Веракрус, в известный мексиканский бренд La Parroquia de Veracruz. Сегодня группа насчитывает одно большое кафе в Веракрусе, 32 небольших кафе по всей Мексике и собственные кофейные плантации. Основное кафе La Parroquia de Veracruz было открыто в 1976 году и сегодня это одно из самых популярных мест не только Веракруса, а всей Мексики, посещаемое рыбаками, рабочим и портовыми работниками, а также политиками и местными "звездами". Кстати, в источниках для туристов данное место часто значится в списках для обязательного посещения.
Кафе La Parroquia de Veracruz известно не только вкусной традиционной едой, качественным кофе, который группа выращивает в штате Веракрус на собственных плантациях, но и оригинальной подачей кофе с молоком "lechero" - официант приносит в стеклянном стакане порцию кофе размером espresso, а дальше гость должен постучать по стакану ложкой, чтобы подошел другой официант с чайником и добавил в стакан с кофе горячее молоко. При этом второй официант, наливая молоко, поднимает чайник как можно выше. Ну и поскольку кафе никогда не пустует, можно представить уникальную атмосферу перезвона, которая создается самими гостями, вызывающими официанта с молоком. В социальных сетях кафе даже используется хэштег #TinTinTin, передающий словесно звук удара ложки о стекло.
Мексиканская компания Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz ведет отсчет своей деятельности с 1 апреля 1926 года. За свою почти столетнюю историю Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz превратилась из маленькой семейной пекарни, расположенной напротив главной церкви города Веракрус, в известный мексиканский бренд La Parroquia de Veracruz. Сегодня группа насчитывает одно большое кафе в Веракрусе, 32 небольших кафе по всей Мексике и собственные кофейные плантации. Основное кафе La Parroquia de Veracruz было открыто в 1976 году и сегодня это одно из самых популярных мест не только Веракруса, а всей Мексики, посещаемое рыбаками, рабочим и портовыми работниками, а также политиками и местными "звездами". Кстати, в источниках для туристов данное место часто значится в списках для обязательного посещения.
Кафе La Parroquia de Veracruz известно не только вкусной традиционной едой, качественным кофе, который группа выращивает в штате Веракрус на собственных плантациях, но и оригинальной подачей кофе с молоком "lechero" - официант приносит в стеклянном стакане порцию кофе размером espresso, а дальше гость должен постучать по стакану ложкой, чтобы подошел другой официант с чайником и добавил в стакан с кофе горячее молоко. При этом второй официант, наливая молоко, поднимает чайник как можно выше. Ну и поскольку кафе никогда не пустует, можно представить уникальную атмосферу перезвона, которая создается самими гостями, вызывающими официанта с молоком. В социальных сетях кафе даже используется хэштег #TinTinTin, передающий словесно звук удара ложки о стекло.
Фото La Parroquia
В кафе рассказывают легенду появления знаменитого "Tin, Tin, Tin" - когда-то в Веракрусе схожим образом водитель трамвая звонил в колокол, извещая молочника о своем приезде. Память этой давней традиции Веракруса поддерживают в кафе. При этом компания смогла еще и максимально выгодно использовать эту историю для своего бизнеса. Каким образом? Зарегистрировав товарный знак.
Фото La Parroquia
В 2018 году Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz подала три заявки на регистрацию товарных знаков для звука металлической ложки, ударяющей о стакан три раза. Заявки были поданы для товаров 30 класса (кофе, чай и др.), услуг 35 (услуги по продвижению кафе для третьих лиц) и 43 (услуги ресторанов) классов. В заявках указано, что заявитель использует данный товарный знак с 10 октября 1957 года. 5 февраля 2019 года IMPI зарегистрировало данные знаки.
Регистрация звуков в качестве товарных знаков стала возможной благодаря изменениям, внесенным в законодательство об интеллектуальной собственности Мексики в 2018 году. Изменения коснулись, в том числе, понятия товарного знака, которое долгое время включало в себя только визуальные обозначения - слова, изображения и их комбинации. В новое понятие были добавлены "...любые обозначения, воспринимаемые органами чувств". Именно данная формулировка сделала возможной регистрацию звуков в качестве товарных знаков в Мексике.
