16.06.2023
TinTinTin, Или Самый Необычный Товарный Знак Мексики
Основное положение: Законодательство Мексики включает в понятие товарного знака "...любые обозначения, воспринимаемые органами чувств".
Необычный, яркий, мгновенно запоминающийся товарный знак - это большая удача и настоящее конкурентное преимущество для бизнеса. Сегодня тренд на нестандартные товарные знаки активно набирает обороты по всему миру. Патентные ведомства всё чаще регистрируют товарные знаки, которые выходят далеко за рамки привычных слов и изображений. Мексика в этом смысле не отстаёт.
Патентное ведомство Мексики не исключение. В 2019 году патентное ведомство Мексики (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, далее - IMPI) впервые зарегистрировало первые нестандартные товарные знаки для запахов и звуков. Одним из первых правообладателей необычных товарных знаков стала известная кофейня из мексиканского города Веракрус. Но все по порядку.
История кофейни La Parroquia
Мексиканская компания Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz ведет свою историю с 1 апреля 1926 года. За почти столетнюю историю Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz превратилась из маленькой семейной пекарни, расположенной напротив главной церкви города Веракрус, в известный мексиканский бренд La Parroquia de Veracruz. Сегодня в состав группы входит большое флагманское кафе в Веракрусе, 32 небольших кафе по всей Мексике, а также собственные кофейные плантации. Основное кафе La Parroquia de Veracruz открылось в 1976 году и до сих пор остается одним из самых популярных и атмосферных мест не только города, но и всей страны.
Сюда приходят портовые работники, рыбаки, рабочие, а также политики и местные "звезды". Кстати, в источниках для туристов данное место часто значится в списках для обязательного посещения.
Кафе La Parroquia de Veracruz известно не только вкусной традиционной едой, качественным кофе, который группа выращивает в штате Веракрус на собственных плантациях, но и оригинальной, по-настоящему театральной подачей кофе с молоком - "lechero".
Официант приносит в стеклянном стакане небольшую порцию кофе espresso. Гость берет ложку и несколько раз звонко стучит ею по стакану. По этому сигналу подходит другой официант с большим чайником и эффектно заливает горячее молоко, поднимая чайник максимально высоко, чтобы получилась красивая пенка.
Поскольку кафе никогда не пустует, внутри стоит постоянный мелодичный перезвон -десятки ложек одновременно "вызывают" молоко. В социальных сетях кафе даже используется хэштег #TinTinTin, передающий словесно звук удара ложки о стекло.
Патентное ведомство Мексики не исключение. В 2019 году патентное ведомство Мексики (Instituto Mexicano de la Propiedad Industrial, далее - IMPI) впервые зарегистрировало первые нестандартные товарные знаки для запахов и звуков. Одним из первых правообладателей необычных товарных знаков стала известная кофейня из мексиканского города Веракрус. Но все по порядку.
История кофейни La Parroquia
Мексиканская компания Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz ведет свою историю с 1 апреля 1926 года. За почти столетнюю историю Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz превратилась из маленькой семейной пекарни, расположенной напротив главной церкви города Веракрус, в известный мексиканский бренд La Parroquia de Veracruz. Сегодня в состав группы входит большое флагманское кафе в Веракрусе, 32 небольших кафе по всей Мексике, а также собственные кофейные плантации. Основное кафе La Parroquia de Veracruz открылось в 1976 году и до сих пор остается одним из самых популярных и атмосферных мест не только города, но и всей страны.
Сюда приходят портовые работники, рыбаки, рабочие, а также политики и местные "звезды". Кстати, в источниках для туристов данное место часто значится в списках для обязательного посещения.
Кафе La Parroquia de Veracruz известно не только вкусной традиционной едой, качественным кофе, который группа выращивает в штате Веракрус на собственных плантациях, но и оригинальной, по-настоящему театральной подачей кофе с молоком - "lechero".
Официант приносит в стеклянном стакане небольшую порцию кофе espresso. Гость берет ложку и несколько раз звонко стучит ею по стакану. По этому сигналу подходит другой официант с большим чайником и эффектно заливает горячее молоко, поднимая чайник максимально высоко, чтобы получилась красивая пенка.
Поскольку кафе никогда не пустует, внутри стоит постоянный мелодичный перезвон -десятки ложек одновременно "вызывают" молоко. В социальных сетях кафе даже используется хэштег #TinTinTin, передающий словесно звук удара ложки о стекло.
Фото La Parroquia
В кафе рассказывают легенду появления знаменитого "Tin, Tin, Tin". Когда-то в Веракрусе водитель трамвая точно так же звонил в колокол, извещая молочника о своем приближении. Именно эту атмосферу старого Веракруса здесь бережно сохраняют.
А кофейня пошла еще дальше и превратила красивую историю в мощный бизнес-инструмент. Каким образом? Зарегистрировала звук "Tin, Tin, Tin" в качестве товарного знака.
Фото La Parroquia
В 2018 году Grupo Gran Cafe de la Parroquia de Verecruz подала три заявки на регистрацию звуковых товарных знаков - звука трёх ударов металлической ложкой по стакану. Заявки были поданы для товаров 30 класса МКТУ (кофе, чай и др.), услуг 35 МКТУ (услуги по продвижению кафе для третьих лиц) и 43 МКТУ (услуги ресторанов) классов. В заявках указано, что заявитель использует данный товарный знак с 10 октября 1957 года. 5 февраля 2019 года IMPI успешно зарегистрировало все три товарных знака.
Регистрация звуков в качестве товарных знаков стала возможной благодаря реформе законодательства об интеллектуальной собственности Мексики в 2018 году. Изменения затронули само определение товарного знака, которое ранее охватывало только визуальные обозначения — слова, изображения и их комбинации. В новое понятие были добавлены «любые обозначения, воспринимаемые органами чувств». Именно эта формулировка открыла возможность регистрации звуковых товарных знаков в Мексике.
