06.02.2026
США: Острый Спор Между Tabasco и Stoli
Важно: Использование одной и той же упаковки без изменений в течение почти 100 лет обеспечивается не только удачным выбором дизайна. Зарегистрированные товарные знаки - главная охрана и защита этой успешно воплощенной идеи. Именно товарные знаки не позволяют другим производителям копировать название и упаковку соуса TABASCO, не давая ни малейшей возможности привлечь внимание к своему продукту за счет узнаваемости бренда TABASCO.
История бренда TABASCO и его культовая бутылка
Компания McIlhenny Company, владелец легендарного бренда соуса TABASCO, давно привыкла к острым ощущениям — за более чем вековую историю это уже не первое серьёзное испытание. А вот американский производитель Stoli Group USA только выходит на «острую» территорию. Однако к жгучему вкусу нового напитка Halapeño Pepper Vodka быстро добавилась и другая острота — юридическая.
16 января 2026 года в суд штата Техас поступил иск: McIlhenny Company считает, что внешний вид бутылки новой водки на перце халапеньо сходен с внешним видом культовой красно-зелёной бутылки TABASCO.
Узнаваемая упаковка соуса
История McIlhenny Company, производителя самого известного в мире острого перечного соуса TABASCO, началась в 1868 году. Компания отличается не только стабильной работой, но и стабильностью внешнего вида своего бренда, что, действительно, большая редкость - большинство брендов регулярно вносят изменения в свой внешний вид.
К 1927 году производитель окончательно определился с формой и внешним видом бутылки для соуса TABASCO. Этот дизайн оказался настолько удачным и узнаваемым, что с тех пор его внешний вид остается практически неизменным.
Отличительные черты классической бутылки TABASCO:
Компания McIlhenny Company, владелец легендарного бренда соуса TABASCO, давно привыкла к острым ощущениям — за более чем вековую историю это уже не первое серьёзное испытание. А вот американский производитель Stoli Group USA только выходит на «острую» территорию. Однако к жгучему вкусу нового напитка Halapeño Pepper Vodka быстро добавилась и другая острота — юридическая.
16 января 2026 года в суд штата Техас поступил иск: McIlhenny Company считает, что внешний вид бутылки новой водки на перце халапеньо сходен с внешним видом культовой красно-зелёной бутылки TABASCO.
Узнаваемая упаковка соуса
История McIlhenny Company, производителя самого известного в мире острого перечного соуса TABASCO, началась в 1868 году. Компания отличается не только стабильной работой, но и стабильностью внешнего вида своего бренда, что, действительно, большая редкость - большинство брендов регулярно вносят изменения в свой внешний вид.
К 1927 году производитель окончательно определился с формой и внешним видом бутылки для соуса TABASCO. Этот дизайн оказался настолько удачным и узнаваемым, что с тех пор его внешний вид остается практически неизменным.
Отличительные черты классической бутылки TABASCO:
- прозрачная стеклянная бутылка цилиндрической формы с изящным узким горлышком;
- крышка яркого красного цвета;
- узкая зеленая этикетка-лента вокруг горлышка;
- в центре основной части бутылки расположена этикетка в форме ромба (diamond label), в центр которой вписаны окружности с пробелами по периметру и словесные элементы TABASCO BRAND PEPPER SAUCE McILHENNY CO. AVERY ISLAND LA, выполненные шрифтом Sans Serif красного и зеленого цвета.
Внешний вид упаковки соуса Tabasco
TABASCO: икона американской культуры
С первых дней своего существования производитель соуса вкладывает значительные средства в рекламу и продвижение продукта. Благодаря этому соус стал настоящим символом Америки: сегодня его можно найти практически в каждом американском магазине, баре и ресторане страны.
Настоящий прорыв в узнаваемости произошёл в 1932 году. узнаваемость бутылки с соусом TABASCO резко возрасла. Бутылка с фирменным красным соусом внезапно обрела культовый статус после появления в легендарном фильме Чарли Чаплина "Новые времена". С этого момента ее узнавали почти все американцы.
Далее популярность продукта и бренда только росла. TABASCO продолжил "сниматься" в кино, становясь частью голивудской истории: в боевике о Джеймсе Бонде "Человек с золотым пистолетом" в 1974 году, в том же году TABASCO появился в детективе "Убийство в "Восточном экспрессе"", в 1990 году это был фантастический фильм "Назад в будущее 3", в 2010 х гг. - несколько фильмов компании Disney, а в 2019 году в фильме "Однажды в... Голливуде".
Кино — не единственный инструмент продвижения. Бренд активно развивает коллаборации с другими яркими американскими брендами. TABASCO успешно сотрудничал с: SLIM JIM, BUGLES, JELLY BELLY, VLASIC, HEINZ, MARZETTI, RITZ, GEORGE DICKEL.
Каждая такая коллаборация — это не просто совместный продукт, а новый повод напомнить потребителям об остром, смелом и неподражаемом характере TABASCO.
Именно так, шаг за шагом, обычный перечный соус превратился в настоящую американскую легенду.
С первых дней своего существования производитель соуса вкладывает значительные средства в рекламу и продвижение продукта. Благодаря этому соус стал настоящим символом Америки: сегодня его можно найти практически в каждом американском магазине, баре и ресторане страны.
Настоящий прорыв в узнаваемости произошёл в 1932 году. узнаваемость бутылки с соусом TABASCO резко возрасла. Бутылка с фирменным красным соусом внезапно обрела культовый статус после появления в легендарном фильме Чарли Чаплина "Новые времена". С этого момента ее узнавали почти все американцы.
Далее популярность продукта и бренда только росла. TABASCO продолжил "сниматься" в кино, становясь частью голивудской истории: в боевике о Джеймсе Бонде "Человек с золотым пистолетом" в 1974 году, в том же году TABASCO появился в детективе "Убийство в "Восточном экспрессе"", в 1990 году это был фантастический фильм "Назад в будущее 3", в 2010 х гг. - несколько фильмов компании Disney, а в 2019 году в фильме "Однажды в... Голливуде".
Кино — не единственный инструмент продвижения. Бренд активно развивает коллаборации с другими яркими американскими брендами. TABASCO успешно сотрудничал с: SLIM JIM, BUGLES, JELLY BELLY, VLASIC, HEINZ, MARZETTI, RITZ, GEORGE DICKEL.
Каждая такая коллаборация — это не просто совместный продукт, а новый повод напомнить потребителям об остром, смелом и неподражаемом характере TABASCO.
Именно так, шаг за шагом, обычный перечный соус превратился в настоящую американскую легенду.
Совсем скоро TABASCO представит новую коллаборацию с компанией Absolut Company International AB. Бренды объединились для создания перцовой водки со вкусом соуса TABASCO. Во внешнем виде водки использованы хорошо узнаваемые элементы бренда TABASCO.
Товарные знаки и правова охрана упаковки соуса TABASCO
Все вышесказанное свидетельствует о том. что соус TABASCO в красно-зеленой бутылке хорошо узнаваем и популярен среди американских потребителей. По заявлению производителя соуса, уже много лет бутылка для соуса TABASCO выполняет не просто функцию упаковки, она часть репутации и имиджа бренда TABASCO.
Но долгосрочное использование одной и той же упаковки на протяжении почти 100 лет объясняется не только удачным дизайном. Главной защитой этой блестящей реализованной идеи стали зарегистрированные товарные знаки. Именно они не позволяют другим производителям копировать название и фирменную упаковку соуса TABASCO, лишая конкурентов возможности пользоваться узнаваемостью бренда.
Производитель соуса является правообладателем многочисленных зарегистрированных товарных знаков США, часть которых охраняет отдельные элементы упаковки. Например, товарные знаки США №805670 и №805671 охраняют такие отличительные элементы, как красная крышка и этикетка зеленого цвета вокруг горлышка.
Все вышесказанное свидетельствует о том. что соус TABASCO в красно-зеленой бутылке хорошо узнаваем и популярен среди американских потребителей. По заявлению производителя соуса, уже много лет бутылка для соуса TABASCO выполняет не просто функцию упаковки, она часть репутации и имиджа бренда TABASCO.
Но долгосрочное использование одной и той же упаковки на протяжении почти 100 лет объясняется не только удачным дизайном. Главной защитой этой блестящей реализованной идеи стали зарегистрированные товарные знаки. Именно они не позволяют другим производителям копировать название и фирменную упаковку соуса TABASCO, лишая конкурентов возможности пользоваться узнаваемостью бренда.
Производитель соуса является правообладателем многочисленных зарегистрированных товарных знаков США, часть которых охраняет отдельные элементы упаковки. Например, товарные знаки США №805670 и №805671 охраняют такие отличительные элементы, как красная крышка и этикетка зеленого цвета вокруг горлышка.
Запуск Halapeño Pepper Vodka от Stoli
В ноябре 2024 года компания STOLI обратилась к производителю соуса TABASCO с предложением совместно создать перцовую водку под брендами TABASCO и STOLI. В декабре 2024 года компания STOLI представила два макета упаковки водки, но производитель соуса TABASCO отказался от сотрудничества.
16 декабря 2025 года компания STOLI выпустила несколько пресс-релизов, в которых объявила о создании нового напитка - Halapeño Pepper vodka (водка на основе перца халапеньо), массовый выпуск которой назначен на конец января 2026 года. Производитель соуса TABASCO был крайне удивлен внешним видом бутылки нового напитка, поскольку, по его мнению, он очень напоминает внешний вид бутылки с соусом TABASCO.
В ноябре 2024 года компания STOLI обратилась к производителю соуса TABASCO с предложением совместно создать перцовую водку под брендами TABASCO и STOLI. В декабре 2024 года компания STOLI представила два макета упаковки водки, но производитель соуса TABASCO отказался от сотрудничества.
16 декабря 2025 года компания STOLI выпустила несколько пресс-релизов, в которых объявила о создании нового напитка - Halapeño Pepper vodka (водка на основе перца халапеньо), массовый выпуск которой назначен на конец января 2026 года. Производитель соуса TABASCO был крайне удивлен внешним видом бутылки нового напитка, поскольку, по его мнению, он очень напоминает внешний вид бутылки с соусом TABASCO.
Слева - оригинальная бутылка соуса TABASCO, в центре - два макета, предложенные компанией Stoli в ходе переговоров, справа - новый продукт STOLI
Сходство упаковок: что именно копирует Stoli
По мнению производителя соуса TABASCO, представленная бутылка водки - копия упаковки соуса TABASCO. Сходство упаковки водки и соуса заключается в следующем: одинаковая форма бутылки, одинаковая цветовая гамма, этикетка зеленого цвета на горлышке бутылки, крышка красного цвета, на основной этикетке также изображена окружность с пробелами по периметру со словесными элементами красного и зеленого цвета. Единственное изменение, которое внес производитель водки, - название и логотип TABASCO удалены с этикеток, в остальном - это та же самая бутылка, которую STOLI готовили для сотрудничества с TABASCO.
По мнению производителя соуса TABASCO, представленная бутылка водки - копия упаковки соуса TABASCO. Сходство упаковки водки и соуса заключается в следующем: одинаковая форма бутылки, одинаковая цветовая гамма, этикетка зеленого цвета на горлышке бутылки, крышка красного цвета, на основной этикетке также изображена окружность с пробелами по периметру со словесными элементами красного и зеленого цвета. Единственное изменение, которое внес производитель водки, - название и логотип TABASCO удалены с этикеток, в остальном - это та же самая бутылка, которую STOLI готовили для сотрудничества с TABASCO.
Упаковка соуса TABASCO и упаковка новой водки STOLI
Иск McIlhenny Company против Stoli (январь 2026)
17 декабря 2025 года производитель соуса направил производителю водки письмо с требованием прекратить копирование и использование упаковки, сходной с упаковкой соуса TABASCO. В ответ Stoli сообщили от отказе выполнять это требование.
16 января 2026 года производитель соуса обратился в суд с исковым заявлением. Истец обвиняет ответчика в нарушении исключительных прав на 4 зарегистрированных товарных знака США, правовая охрана которых распространяется на внешний вид бутылки соуса и ее отдельные элементы; в недобросовестной конкуренции - ответчик намеренно использует упаковку, сходную с упаковкой известного соуса, используя известность и репутацию соуса TABASCO; в ослаблении товарных знаков TABASCO, поскольку использование очень похожей упаковки другими производителями может привести к тому, что внешний вид бутылки соуса TABASCO перестанет ассоциироваться исключительно с производителем этого соуса.
Производитель TABASCO просит рассматривать этот спор с участием присяжных.
Продолжение по мере развития событий.
Исковое заявление MCILHENNY COMPANY v.STOLI GROUP (USA), LLC (англ.яз.)
17 декабря 2025 года производитель соуса направил производителю водки письмо с требованием прекратить копирование и использование упаковки, сходной с упаковкой соуса TABASCO. В ответ Stoli сообщили от отказе выполнять это требование.
16 января 2026 года производитель соуса обратился в суд с исковым заявлением. Истец обвиняет ответчика в нарушении исключительных прав на 4 зарегистрированных товарных знака США, правовая охрана которых распространяется на внешний вид бутылки соуса и ее отдельные элементы; в недобросовестной конкуренции - ответчик намеренно использует упаковку, сходную с упаковкой известного соуса, используя известность и репутацию соуса TABASCO; в ослаблении товарных знаков TABASCO, поскольку использование очень похожей упаковки другими производителями может привести к тому, что внешний вид бутылки соуса TABASCO перестанет ассоциироваться исключительно с производителем этого соуса.
Производитель TABASCO просит рассматривать этот спор с участием присяжных.
Продолжение по мере развития событий.
Исковое заявление MCILHENNY COMPANY v.STOLI GROUP (USA), LLC (англ.яз.)
