03.01.2024
Формы Десертов Могут Охраняться Товарными Знаками, Как Порционный Торт в Форме Ёлки Бренда Little Debbie
Основное положение: Законодательство о товарных знаках США устанавливает, что товарные знаки, состоящие из формы товара, не обладают различительной способностью, а значит, не могут выполнять функцию товарного знака. Тем не менее, форма товара может быть зарегистрирована в качестве товарного знака, если доказать, что знак приобрел различительную способность в ходе его использования.
В праздничные дни получается думать только о вкусном и сладком. Пусть первый кейс 2024 года будет о новогоднем нестандартном товарном знаке из мира кондитерской индустрии.
Американская компания McKee Foods, производитель кондитерских изделий и гранолы, известна во всем мире своими десертами в виде снеков. Компания была основана как семейная пекарня в 1934 году и сегодня является крупнейшим американским производителем сладостей с ежегодными продажами в размере более 1 миллиарда долларов США. Компания выпускает огромное количество разнообразных порционных десертов и десертов в коробках, среди которых десерты в виде бисквитных рулетов, подков, сердец, пряничных человечков, брауни, глазированные шоколадом вафли, порционные кусочки тортов, зерновые батончики и др. Компании принадлежат несколько брендов, один из самых известных - бренд Little Debbie. Под этим брендом производится большое количество порционных тортов и печенья.
Американская компания McKee Foods, производитель кондитерских изделий и гранолы, известна во всем мире своими десертами в виде снеков. Компания была основана как семейная пекарня в 1934 году и сегодня является крупнейшим американским производителем сладостей с ежегодными продажами в размере более 1 миллиарда долларов США. Компания выпускает огромное количество разнообразных порционных десертов и десертов в коробках, среди которых десерты в виде бисквитных рулетов, подков, сердец, пряничных человечков, брауни, глазированные шоколадом вафли, порционные кусочки тортов, зерновые батончики и др. Компании принадлежат несколько брендов, один из самых известных - бренд Little Debbie. Под этим брендом производится большое количество порционных тортов и печенья.
Фото сайт littledebbie.com
В 2012 году компания запустила производство сезонной линейки праздничных десертов в виде нарядной елки. В течение нескольких следующих лет оригинальный десерт стал пользоваться большим спросом. Чтобы закрепить за собой право на уникальную форму десерта, а также не только сохранить, но и увеличить свою нишу на американском рынке праздничных сладостей, компания приняла верное решение о регистрации товарного знака для формы десерта.
Фото сайт littledebbie.com
Заявка на регистрацию товарного знака, состоящего из объемной формы в виде елки, украшенной волнообразными линиями, была подана в патентное ведомство США (USPTO) 08 мая 2019 года. Знак был заявлен для товаров 30 класса "торты в виде снеков".
Ведомство отказало в регистрации по причине отсутствия различительной способности знака, ссылаясь на то, что заявленная форма десерта используется для создания более привлекательного вида продукта и привлечения большего внимания потребителей , соответственно, вряд ли потребители будут воспринимать десерт в форме елки в качестве товарного знака.
Ведомство отказало в регистрации по причине отсутствия различительной способности знака, ссылаясь на то, что заявленная форма десерта используется для создания более привлекательного вида продукта и привлечения большего внимания потребителей , соответственно, вряд ли потребители будут воспринимать десерт в форме елки в качестве товарного знака.
Товарный знак США №88421185
Законодательство о товарных знаках США устанавливает, что товарные знаки, состоящие из формы товара, не обладают различительной способностью, а значит, не могут выполнять функцию товарного знака.
Различительная способность товарного знака - важное условие для его регистрации, которое заключается в непохожести и оригинальности обозначения по сравнению с другими обозначениями, которые используются на рынке в отношении аналогичных товаров, и способности знака быть идентификатором источника происхождения (производителя).
Тем не менее, если заявитель сможет доказать, что обозначение, состоящее из формы товара, приобрело различительную способность, то есть потребители могут ассоциировать обозначение с источником его происхождения (производителем), такому обозначению может быть предоставлена правовая охрана.
С помощью следующих аргументов заявителю удалось доказать ведомству, что заявленный товарный знак приобрел различительную способность.
Во-первых, на момент подачи заявки на регистрацию знак использовался более 7 лет, то есть в течение достаточно продолжительного времени. Более того, заявитель использует форму елки для своих сезонных десертов с 1985 года и является правообладателем товарного знака для формы елки с 1996 года. Заявленный товарный знак - это обновленная форма популярного десерта. Исследования американского рынка подтвердили, что все это время заявитель является эксклюзивным производителем десертов в форме полосатых елок, никто другой не производит десерты аналогичной формы.
Различительная способность товарного знака - важное условие для его регистрации, которое заключается в непохожести и оригинальности обозначения по сравнению с другими обозначениями, которые используются на рынке в отношении аналогичных товаров, и способности знака быть идентификатором источника происхождения (производителя).
Тем не менее, если заявитель сможет доказать, что обозначение, состоящее из формы товара, приобрело различительную способность, то есть потребители могут ассоциировать обозначение с источником его происхождения (производителем), такому обозначению может быть предоставлена правовая охрана.
С помощью следующих аргументов заявителю удалось доказать ведомству, что заявленный товарный знак приобрел различительную способность.
Во-первых, на момент подачи заявки на регистрацию знак использовался более 7 лет, то есть в течение достаточно продолжительного времени. Более того, заявитель использует форму елки для своих сезонных десертов с 1985 года и является правообладателем товарного знака для формы елки с 1996 года. Заявленный товарный знак - это обновленная форма популярного десерта. Исследования американского рынка подтвердили, что все это время заявитель является эксклюзивным производителем десертов в форме полосатых елок, никто другой не производит десерты аналогичной формы.
Товарный знак США №1962667
Во-вторых, десерты в форме елки действительно очень популярны среди потребителей, и это доказывают объемы продаж. С 2013 года до даты подачи заявки в 2019 году объем оптовых продаж данного десерта насчитывал 6 700 000 штук на сумму более 122 миллионов долларов США. Заявитель сослался на решения судов, в которых подтверждается, что значительные объемы продаж товара означают популярность товара среди потребителей и что, скорее всего, товар воспринимается в качестве символа производителя.
В-третьих, заявитель постоянно рекламируют десерт данной формы. Сразу после выпуска десерта заявитель запустил рекламные кампании, в которых специально обращал внимание на отличительные черты десерта - форму и волнообразные линии. Товар рекламировался в магазинах, на сайте заявителя и в социальных сетях. Во многих магазинах даже устанавливаются объемные стенды в форме данного десерта или с его изображением.
В-четвертых, о десертах в виде полосатой елки пишут многие СМИ, блогеры, а также десерт и его форма стали предметом активных обсуждений потребителей в Интернете.
Все четыре аргумента были подтверждены документально. В итоге знак был зарегистрирован 11 февраля 2020 года.
Как правило, в других странах используются аналогичные аргументы для доказательства, что товарный знак приобрел различительную способность,. Интенсивное и продолжительное использование знака - обязательные условия в данном процессе. Россия в этом вопросе не исключение.
В-третьих, заявитель постоянно рекламируют десерт данной формы. Сразу после выпуска десерта заявитель запустил рекламные кампании, в которых специально обращал внимание на отличительные черты десерта - форму и волнообразные линии. Товар рекламировался в магазинах, на сайте заявителя и в социальных сетях. Во многих магазинах даже устанавливаются объемные стенды в форме данного десерта или с его изображением.
В-четвертых, о десертах в виде полосатой елки пишут многие СМИ, блогеры, а также десерт и его форма стали предметом активных обсуждений потребителей в Интернете.
Все четыре аргумента были подтверждены документально. В итоге знак был зарегистрирован 11 февраля 2020 года.
Как правило, в других странах используются аналогичные аргументы для доказательства, что товарный знак приобрел различительную способность,. Интенсивное и продолжительное использование знака - обязательные условия в данном процессе. Россия в этом вопросе не исключение.
