07.01.2026
Видимо, "Невидимые" Товарные Знаки Существуют (часть 2)
Основное положение: Вопрос о том, как доказать различительную способность товарного знака, если он расположен внутри товара и скрыт от глаз потребителей, остается открытым
9 февраля 2023 года в патентное ведомство США (далее - USPTO) поступила заявка на регистрацию товарного знака для розового цвета мякоти ананаса. Знак заявлен в отношении свежих ананасов. Заявитель - компания Del Monte, всемирно известный бренд по производству и дистрибуции фруктов и овощей.
Изображение заявленного знака
Позиция USPTO
В апреле 2024 года эксперт направил заявителю уведомление, в котором сообщил, что заявленный товарный знак, состоящий из одного цвета, не может быть зарегистрирован, поскольку не обладает различительной способностью. Правовая охрана этому знаку может быть предоставлена, если заявитель докажет, что товарный знак приобрел различительную способность.
В апреле 2024 года эксперт направил заявителю уведомление, в котором сообщил, что заявленный товарный знак, состоящий из одного цвета, не может быть зарегистрирован, поскольку не обладает различительной способностью. Правовая охрана этому знаку может быть предоставлена, если заявитель докажет, что товарный знак приобрел различительную способность.
USPTO отказывает в регистрации товарного знака, состоящего исключительно из цвета, поскольку потребители обычно не воспринимают цвет как указание на источник происхождения товара. В результате такой знак не способен выполнять основную функцию товарного знака — отличать товары одного производителя от других. Вместо этого цвет воспринимается как характеристика самого товара, особенно если его использование является стандартной практикой в соответствующей товарной категории. В целом, согласно американской практике, цвет в данном случае лишь повышает привлекательность продукции для потребителей.
Эксперт сообщил, что ожидает получить существенные доказательства в пользу приобретенной различительной способности заявленного знака. Например, в деле n re OwensCorning Fiberglas Corp., 774 F.2d 1116, 227 USPQ 417 (Fed. Cir. 1985) товарному знаку, состоящему из розового цвета для стекловолоконной изоляции, была предоставлена правовая охрана, так как заявитель предоставил доказательства использования заявленного знака в течение 29 лет, социологические опросы и подтвердил значительные суммы расходов на рекламу. В другом деле n re Am. Home Prods. Corp., 226 USPQ 327 (TTAB 1985) комбинации из розового, белого и желтого цвета для таблеток была предоставлена правовая охрана после того, как было доказано, что знак используется более 20 лет, а объемы продаж в период с 1960 по 1980 составили более 2 миллиардов таблеток. Но эксперт также отметил, что продолжительность использования знака не является основным доказательством приобретенной различительной способности. Заявитель должен доказать, что потребители воспринимают цвет именно как указатель источника происхождения товара (производителя).
Эксперт также направил заявителю дополнительные вопросы:
• Имеет ли заявленный цвет какое-либо особое значение для данного товара?
• Является ли розовый цвет естественным цветом мякоти ананаса или он достигается специальной обработкой / технологией?
• Каким образом товарный знак (розовый цвет) используется и представляется в рекламе и на упаковке?
• Существуют ли специальные законы, нормативные акты или иные документы, регулирующие использование заявленного цвета в отношении ананасов?
• Используют ли другие производители ананасов заявленный розовый цвет для внутренней части плода?
В качестве примера эксперт сослался на информацию сайта Университета штата Калифорния, где описывается многоцветная кожура ананаса с переходом от зелёного к жёлтому цвету. При этом важно отметить, что кожура — это внешняя часть плода, видимая потребителю, в то время как заявленный товарный знак касается внутренней части ананаса (мякоти), которая скрыта от глаз потребителей до момента вскрытия или разрезания плода.
Эксперт также направил заявителю дополнительные вопросы:
• Имеет ли заявленный цвет какое-либо особое значение для данного товара?
• Является ли розовый цвет естественным цветом мякоти ананаса или он достигается специальной обработкой / технологией?
• Каким образом товарный знак (розовый цвет) используется и представляется в рекламе и на упаковке?
• Существуют ли специальные законы, нормативные акты или иные документы, регулирующие использование заявленного цвета в отношении ананасов?
• Используют ли другие производители ананасов заявленный розовый цвет для внутренней части плода?
В качестве примера эксперт сослался на информацию сайта Университета штата Калифорния, где описывается многоцветная кожура ананаса с переходом от зелёного к жёлтому цвету. При этом важно отметить, что кожура — это внешняя часть плода, видимая потребителю, в то время как заявленный товарный знак касается внутренней части ананаса (мякоти), которая скрыта от глаз потребителей до момента вскрытия или разрезания плода.
Интересно, что эксперт не задал ключевой вопрос: каким образом потребители могут увидеть заявленный товарный знак в точке продажи, если ананасы реализуются целыми, неразрешенными плодами? Получается, что знак, находящийся внутри товара (в мякоти), остаётся полностью невидимым для потребителя до момента вскрытия или разрезания ананаса. Таким образом, это ещё один пример «невидимого» товарного знака.
Ответ Del Monte
В конце октября 2024 года заявитель направил ответ на уведомление эксперта, объём которого составил 296 страниц.
В подтверждение приобретённой различительной способности заявитель указал, что с 5 октября 2020 года осуществляет продажу и продвижение ананасов с розовой мякотью на рынке США. Значительные инвестиции в рекламу и маркетинг продукта позволили достичь существенных коммерческих результатов: на момент подачи ответа объём продаж превысил 30 миллионов долларов США.
Заявитель последовательно продвигает ананасы с розовой мякотью, всегда указывая в рекламе производителя — компанию Del Monte. Благодаря этому розовая мякоть устойчиво позиционируется как указание на источник происхождения товара. По утверждению заявителя, у потребителей уже сформировалась устойчивая ассоциация между заявленным цветовым знаком и компанией Del Monte как единственным производителем ананасов с мякотью розового цвета.
В качестве доказательств заявитель представил многочисленные примеры рекламы. Например, рекламу в социальных сетях, на онлайн-платформах, на спортивных соревнованиях, в том числе на главных теннисных турнирах, рекламу в магазинах, на телевидении, сотрудничество с более чем 150 инфлюенсерами, привел примеры упаковки с изображением ананаса с розовой мякотью и др. Такое разнообразие видов рекламы объединяет важный момент - внимание потребителей всегда направлено на то, что розовый цвет мякоти ананаса исключительно связан с компанией Del Monte. По утверждению заявителя, именно такой подход в рекламе сформировал у потребителей устойчивую ассоциацию: розовый цвет мякоти ананаса воспринимается ими как указатель на происхождение продукции компании Del Monte. За пять лет затраты на рекламу превысили один миллиард долларов США.
Ответ Del Monte
В конце октября 2024 года заявитель направил ответ на уведомление эксперта, объём которого составил 296 страниц.
В подтверждение приобретённой различительной способности заявитель указал, что с 5 октября 2020 года осуществляет продажу и продвижение ананасов с розовой мякотью на рынке США. Значительные инвестиции в рекламу и маркетинг продукта позволили достичь существенных коммерческих результатов: на момент подачи ответа объём продаж превысил 30 миллионов долларов США.
Заявитель последовательно продвигает ананасы с розовой мякотью, всегда указывая в рекламе производителя — компанию Del Monte. Благодаря этому розовая мякоть устойчиво позиционируется как указание на источник происхождения товара. По утверждению заявителя, у потребителей уже сформировалась устойчивая ассоциация между заявленным цветовым знаком и компанией Del Monte как единственным производителем ананасов с мякотью розового цвета.
В качестве доказательств заявитель представил многочисленные примеры рекламы. Например, рекламу в социальных сетях, на онлайн-платформах, на спортивных соревнованиях, в том числе на главных теннисных турнирах, рекламу в магазинах, на телевидении, сотрудничество с более чем 150 инфлюенсерами, привел примеры упаковки с изображением ананаса с розовой мякотью и др. Такое разнообразие видов рекламы объединяет важный момент - внимание потребителей всегда направлено на то, что розовый цвет мякоти ананаса исключительно связан с компанией Del Monte. По утверждению заявителя, именно такой подход в рекламе сформировал у потребителей устойчивую ассоциацию: розовый цвет мякоти ананаса воспринимается ими как указатель на происхождение продукции компании Del Monte. За пять лет затраты на рекламу превысили один миллиард долларов США.
Заявитель также сообщил, что использование розового цвета мякоти ананаса не является стандартной практикой в отрасли и не воспринимается потребителями в качестве естественной характеристики данного продукта. Компания Del Monte - единственный производитель, которому удалось изменить традиционный цвет мякоти ананаса. Ни один другой производитель никогда не применял подобное изменение. В результате потребители устойчиво воспринимают розовый цвет мякоти как эксклюзивный признак продукции компании Del Monte.
Необычный товарный знак, нестандартный продукт и его стоимость выше обычной стоимости стандартных ананасов привлекают к себе внимание известных лиц, как Перес Хилтон, Ким Кардашьян и других. "Звезды" активно показывают в своих социальных сетях уникальные розовые ананасы и рассказывают о необычном продукте, при этом они это делают самостоятельно, без сотрудничества с заявителем. По мнению заявителя, данный факт доказывает, что знак приобрел различительную способность. В подтверждении заявитель ссылается на дело Companhia de Bebidas das Américas - AMBEV v. The Coca Cola Co., Opposition No. 91178953, et al. (TTAB May 2, 2012), в котором было установлено, что "линия напитков ZERO и многочисленные рекламные кампании заявителя, широко обсуждаемые в СМИ, доказывают, что заявленный знак приобрел различительную способность".
В ответ на дополнительные вопросы заявитель сообщил, что единственной целью применения розового цвета мякоти ананаса является создание заявленного товарного знака. Ананасы с розовой мякотью созданы намеренно: данный сорт разрабатывался в течение нескольких лет. Розовый цвет не является натуральным цветом мякоти ананаса. Производство таких ананасов не регламентировано никакими правилами или нормативными актами. Заявителю также неизвестно о производстве ананасов с мякотью розового или иного цвета, отличного от традиционного желтого, какими-либо другими компаниями.
На основе этих аргументов заявитель просит эксперта вынести положительное решение о регистрации заявленного знака.
Необычный товарный знак, нестандартный продукт и его стоимость выше обычной стоимости стандартных ананасов привлекают к себе внимание известных лиц, как Перес Хилтон, Ким Кардашьян и других. "Звезды" активно показывают в своих социальных сетях уникальные розовые ананасы и рассказывают о необычном продукте, при этом они это делают самостоятельно, без сотрудничества с заявителем. По мнению заявителя, данный факт доказывает, что знак приобрел различительную способность. В подтверждении заявитель ссылается на дело Companhia de Bebidas das Américas - AMBEV v. The Coca Cola Co., Opposition No. 91178953, et al. (TTAB May 2, 2012), в котором было установлено, что "линия напитков ZERO и многочисленные рекламные кампании заявителя, широко обсуждаемые в СМИ, доказывают, что заявленный знак приобрел различительную способность".
В ответ на дополнительные вопросы заявитель сообщил, что единственной целью применения розового цвета мякоти ананаса является создание заявленного товарного знака. Ананасы с розовой мякотью созданы намеренно: данный сорт разрабатывался в течение нескольких лет. Розовый цвет не является натуральным цветом мякоти ананаса. Производство таких ананасов не регламентировано никакими правилами или нормативными актами. Заявителю также неизвестно о производстве ананасов с мякотью розового или иного цвета, отличного от традиционного желтого, какими-либо другими компаниями.
На основе этих аргументов заявитель просит эксперта вынести положительное решение о регистрации заявленного знака.
Сравнение с Mars
Стратегия компании Del Monte по доказыванию приобретенной различительной способности заявленного знака напоминает стратегию компании Mars в процессе регистрации товарного знака для изображения внутреннего среза батончика SNICKERS.
Заявленный товарный знак расположен внутри продукта и становится видимым только после разрезания ананаса. До этого момента потребители его не видят, а на поверхности товара знак визуально полностью отсутствует. По всей видимости, компания Del Monte, аналогично компании Mars, с помощью интенсивной многолетней рекламы стремится сформировать у потребителей автоматическую ассоциацию: при виде целого ананаса у них должно возникать устойчивое представление о заявленном товарном знаке.
Компания Mars смогла доказать, что при виде шоколадного батончика Snickers у потребителей автоматически возникает в памяти образ его среза. Однако в случае с заявленным знаком Del Monte возникает принципиальный вопрос: способен ли потребитель воспроизвести в памяти розовый цвет мякоти ананаса, если ананас представлен в неразрезанном виде?
Внешне такой ананас ничем не отличается от обычных ананасов компании Del Monte и других производителей. В рекламных материалах ананас, как правило, демонстрируется уже разрезанным (то есть с видимым товарным знаком) либо в розовой упаковке с изображением разреза. Таким образом, каким образом потребитель сможет увидеть или мысленно представить заявленный товарный знак при приобретении целого ананаса без какой-либо упаковки — остаётся неясным.
Примечательно, что для ананаса с розовой мякотью заявитель использует название PINKGLOW, которое является зарегистрированным товарным знаком для свежих ананасов. Однако в своем ответе заявитель не упоминает данный факт и не представляет никаких доказательств того, что бренд PINKGLOW устойчиво ассоциируется у потребителей именно с розовым цветом мякоти ананаса.
Эксперт до сих пор не вынес решение по заявленному товарному знаку, хотя с момента подачи ответа на запрос экспертизы прошло более года. Данный факт свидетельствует о высокой сложности дела, поскольку нестандартные и сложные товарные знаки, как правило, проходят длительную и углублённую экспертизу.
Ответ заявителя на уведомление от 29.10.2024
Видимо, "Невидимые" Товарные Знаки Существуют (часть 1)
Стратегия компании Del Monte по доказыванию приобретенной различительной способности заявленного знака напоминает стратегию компании Mars в процессе регистрации товарного знака для изображения внутреннего среза батончика SNICKERS.
Заявленный товарный знак расположен внутри продукта и становится видимым только после разрезания ананаса. До этого момента потребители его не видят, а на поверхности товара знак визуально полностью отсутствует. По всей видимости, компания Del Monte, аналогично компании Mars, с помощью интенсивной многолетней рекламы стремится сформировать у потребителей автоматическую ассоциацию: при виде целого ананаса у них должно возникать устойчивое представление о заявленном товарном знаке.
Компания Mars смогла доказать, что при виде шоколадного батончика Snickers у потребителей автоматически возникает в памяти образ его среза. Однако в случае с заявленным знаком Del Monte возникает принципиальный вопрос: способен ли потребитель воспроизвести в памяти розовый цвет мякоти ананаса, если ананас представлен в неразрезанном виде?
Внешне такой ананас ничем не отличается от обычных ананасов компании Del Monte и других производителей. В рекламных материалах ананас, как правило, демонстрируется уже разрезанным (то есть с видимым товарным знаком) либо в розовой упаковке с изображением разреза. Таким образом, каким образом потребитель сможет увидеть или мысленно представить заявленный товарный знак при приобретении целого ананаса без какой-либо упаковки — остаётся неясным.
Примечательно, что для ананаса с розовой мякотью заявитель использует название PINKGLOW, которое является зарегистрированным товарным знаком для свежих ананасов. Однако в своем ответе заявитель не упоминает данный факт и не представляет никаких доказательств того, что бренд PINKGLOW устойчиво ассоциируется у потребителей именно с розовым цветом мякоти ананаса.
Эксперт до сих пор не вынес решение по заявленному товарному знаку, хотя с момента подачи ответа на запрос экспертизы прошло более года. Данный факт свидетельствует о высокой сложности дела, поскольку нестандартные и сложные товарные знаки, как правило, проходят длительную и углублённую экспертизу.
Ответ заявителя на уведомление от 29.10.2024
Видимо, "Невидимые" Товарные Знаки Существуют (часть 1)
