07.01.2026
Видимо, "Невидимые" Товарные Знаки Существуют (часть 2)
Основное положение: Вопрос о том, как доказать различительную способность товарного знака, если он расположен внутри товара и скрыт от глаз потребителей, остается открытым
9 февраля 2023 года в патентное ведомство США (далее - USPTO) поступила заявка на регистрацию товарного знака для розового цвета мякоти ананаса. Знак заявлен в отношении свежих ананасов. Заявитель - компания Del Monte, всемирно известный бренд по производству и дистрибуции фруктов и овощей.
Изображение заявленного знака
В апреле 2024 года эксперт направил заявителю уведомление, в котором сообщил, что заявленный товарный знак, состоящий из одного цвета, не может быть зарегистрирован, поскольку не обладает различительной способностью. Правовая охрана этому знаку может быть предоставлена, если заявитель докажет, что товарный знак приобрел различительную способность.
USPTO отказывает в регистрации товарного знака, состоящего только из цвета, исходя из того, что обычно цвет не воспринимается потребителями в качестве указания на источник происхождения товара, а значит цвет не может выполнять функцию товарного знака. USPTO исходит из того, что обычно цвет воспринимается потребителями в качестве характеристики товара, особенно если для конкретного товара использование цвета является стандартной практикой. В целом, согласно американской практике, использование цвета только усиливает привлекательность товара для потребителей.
Эксперт указал, что ожидает получить существенные доказательства в пользу приобретенной различительной способности заявленного знака. Например, в деле n re OwensCorning Fiberglas Corp., 774 F.2d 1116, 227 USPQ 417 (Fed. Cir. 1985) товарному знаку, состоящему из розового цвета для стекловолоконной изоляции, была предоставлена правовая охрана, так как заявитель предоставил доказательства использования заявленного знака в течение 29 лет, социологические опросы и подтвердил значительные суммы расходов на рекламу. В другом деле n re Am. Home Prods. Corp., 226 USPQ 327 (TTAB 1985) комбинации из розового, белого и желтого цвета для таблеток была предоставлена правовая охрана после того, как было доказано, что знак используется более 20 лет, а объемы продаж в период с 1960 по 1980 составили более 2 миллиардов таблеток. Но эксперт также отметил, что продолжительность использования знака не является основным доказательством приобретенной различительной способности. Заявитель должен доказать, что потребители воспринимают цвет именно как указатель источника происхождения товара (производителя).
Также эксперт попросил заявителя ответить на дополнительные вопросы: имеет ли заявленный цвет определенное значение для товара; является ли розовый цвет естественным цветом товара или он получен специальным способом; каким образом представлен товарный знак в рекламе; существуют ли специальные законы, правила, иные документы, регулирующие использование заявленного цвета для ананасов; используют ли заявленный цвет другие производители ананасов.
В качестве примера использования определенного цвета для ананасов эксперт привел информацию на сайте Университета штата Калифорния о многоцветной кожуре ананаса с переходом от желтого цвета к зеленому.
Но кожура - это внешняя часть ананаса, которая видима потребителям. А товарный знак заявлен для внутренней части ананаса, которая скрыта от глаз потребителей.
Также эксперт попросил заявителя ответить на дополнительные вопросы: имеет ли заявленный цвет определенное значение для товара; является ли розовый цвет естественным цветом товара или он получен специальным способом; каким образом представлен товарный знак в рекламе; существуют ли специальные законы, правила, иные документы, регулирующие использование заявленного цвета для ананасов; используют ли заявленный цвет другие производители ананасов.
В качестве примера использования определенного цвета для ананасов эксперт привел информацию на сайте Университета штата Калифорния о многоцветной кожуре ананаса с переходом от желтого цвета к зеленому.
Но кожура - это внешняя часть ананаса, которая видима потребителям. А товарный знак заявлен для внутренней части ананаса, которая скрыта от глаз потребителей.
Интересно, что эксперт не задал вопрос, каким образом потребители могут увидеть товарный знак на товаре в точке продажи, если ананас продается целым и не разрезан на дольки. Ведь получается, что, несмотря на то, что знак присутствует внутри товара, потребитель его не видит. Еще один "невидимый" товарный знак...
В конце октября 2024 года заявитель направил ответ на уведомление на 296 страницах.
В подтверждение приобретенной различительной способности заявитель сообщил, что с 5 октября 2020 года занимается продажей и продвижением ананасов с розовой мякотью на американском рынке. Существенные вложения в рекламу этого продукта привели к очень существенным продажам - на момент подачи ответа сумма продаж превысила 30 миллионов долларов США. Заявитель продвигает и рекламирует ананасы с розовой мякотью, обязательно указывая производителя и заявителя знака - компанию Del Monte-, то есть в рекламе розовая мякоть ананаса всегда представлена в качестве указателя источника происхождения товара. Также по утверждению заявителя, у потребителей уже сформирована ассоциация между заявленным знаком и компанией Del Monte, как единственным производителем ананасов с мякотью розового цвета.
В качестве доказательств заявитель представил многочисленные примеры рекламы. Например, рекламу в социальных сетях, на онлайн-платформах, на спортивных соревнованиях, в том числе на главных теннисных турнирах, рекламу в магазинах, на телевидении, сотрудничество с более чем 150 инфлюенсерами, привел примеры упаковки с изображением ананаса с розовой мякотью и др. Такое разнообразие видов рекламы объединяет важный момент - внимание потребителей всегда обращается на тот факт, что розовый цвет мякоти ананаса исключительно связан с компанией Del Monte. Как утверждает заявитель, именно такой подход в рекламе научил потребителей воспринимать розовый цвет мякоти ананаса в качестве указателя на источник его происхождения - компанию Del Monte. За 5 лет расходы на рекламу превысили 1 миллиард долларов США.
В конце октября 2024 года заявитель направил ответ на уведомление на 296 страницах.
В подтверждение приобретенной различительной способности заявитель сообщил, что с 5 октября 2020 года занимается продажей и продвижением ананасов с розовой мякотью на американском рынке. Существенные вложения в рекламу этого продукта привели к очень существенным продажам - на момент подачи ответа сумма продаж превысила 30 миллионов долларов США. Заявитель продвигает и рекламирует ананасы с розовой мякотью, обязательно указывая производителя и заявителя знака - компанию Del Monte-, то есть в рекламе розовая мякоть ананаса всегда представлена в качестве указателя источника происхождения товара. Также по утверждению заявителя, у потребителей уже сформирована ассоциация между заявленным знаком и компанией Del Monte, как единственным производителем ананасов с мякотью розового цвета.
В качестве доказательств заявитель представил многочисленные примеры рекламы. Например, рекламу в социальных сетях, на онлайн-платформах, на спортивных соревнованиях, в том числе на главных теннисных турнирах, рекламу в магазинах, на телевидении, сотрудничество с более чем 150 инфлюенсерами, привел примеры упаковки с изображением ананаса с розовой мякотью и др. Такое разнообразие видов рекламы объединяет важный момент - внимание потребителей всегда обращается на тот факт, что розовый цвет мякоти ананаса исключительно связан с компанией Del Monte. Как утверждает заявитель, именно такой подход в рекламе научил потребителей воспринимать розовый цвет мякоти ананаса в качестве указателя на источник его происхождения - компанию Del Monte. За 5 лет расходы на рекламу превысили 1 миллиард долларов США.
Заявитель также сообщил, что использование розового цвета для мякоти ананаса не является стандартной практикой и розовый цвет в отношении мякоти ананаса не воспринимается в качестве характеристики этого продукта. Компания Del Monte - единственный производитель, которому удалось поменять стандартный цвет мякоти ананаса. Никакие другие производители ананасов никогда не меняли цвет мякоти. Соответственно, потребители воспринимают розовый цвет мякоти ананаса как эксклюзив от компании Del Monte.
Необычный товарный знак, нестандартный продукт и его стоимость выше обычной стоимости стандартных ананасов привлекают к себе внимание известных лиц, как Перес Хилтон, Ким Кардашьян и других. "Звезды" активно выставляют уникальные розовые ананасы и рассказывают о необычном продукте в социальных сетях самостоятельно, без сотрудничества с заявителем. По мнению заявителя, данный факт доказывает, что знак приобрел различительную способность. В подтверждении заявитель ссылается на дело Companhia de Bebidas das Américas - AMBEV v. The Coca Cola Co., Opposition No. 91178953, et al. (TTAB May 2, 2012), в котором было установлено, что "линия напитков ZERO и многочисленные рекламные кампании заявителя, широко обсуждаемые в СМИ, доказывают, что заявленный знак приобрел различительную способность".
В ответ на дополнительные вопросы заявитель сообщил, что единственной целью применения розового цвета для мякоти ананаса является создание заявленного товарного знака, ананасы с мякотью розового цвета созданы намеренно, данный сорт разрабатывался в течение нескольких лет, розовый цвет не является натуральным цветом мякоти ананаса, производство ананасов с мякотью розового цвета не регламентировано никакими правилами или нормативными актами, заявителю неизвестно о производстве ананасов с мякотью розового цвета или цвета, отличного от желтого, другими производителями.
На основе этих аргументов заявитель просит эксперта вынести положительное решение о регистрации заявленного знака.
Необычный товарный знак, нестандартный продукт и его стоимость выше обычной стоимости стандартных ананасов привлекают к себе внимание известных лиц, как Перес Хилтон, Ким Кардашьян и других. "Звезды" активно выставляют уникальные розовые ананасы и рассказывают о необычном продукте в социальных сетях самостоятельно, без сотрудничества с заявителем. По мнению заявителя, данный факт доказывает, что знак приобрел различительную способность. В подтверждении заявитель ссылается на дело Companhia de Bebidas das Américas - AMBEV v. The Coca Cola Co., Opposition No. 91178953, et al. (TTAB May 2, 2012), в котором было установлено, что "линия напитков ZERO и многочисленные рекламные кампании заявителя, широко обсуждаемые в СМИ, доказывают, что заявленный знак приобрел различительную способность".
В ответ на дополнительные вопросы заявитель сообщил, что единственной целью применения розового цвета для мякоти ананаса является создание заявленного товарного знака, ананасы с мякотью розового цвета созданы намеренно, данный сорт разрабатывался в течение нескольких лет, розовый цвет не является натуральным цветом мякоти ананаса, производство ананасов с мякотью розового цвета не регламентировано никакими правилами или нормативными актами, заявителю неизвестно о производстве ананасов с мякотью розового цвета или цвета, отличного от желтого, другими производителями.
На основе этих аргументов заявитель просит эксперта вынести положительное решение о регистрации заявленного знака.
Стратегия компании Del Monte по доказыванию приобретенной различительной способности заявленного знака напоминает стратегию компании Mars в процессе регистрации товарного знака для изображения внутреннего среза батончика SNICKERS.
Заявленный знак расположен внутри продукта, и если ананас не разрезан, потребители не видят товарный знак. Визуально знак отсутствует на товаре. Товарный знак расположен в товаре. Скорее всего, как и компания Mars, компания Del Monte пытается с помощью очень интенсивной рекламы добиться у потребителей автоматического представления товарного знака при виде товара.
У компании Mars получилось доказать, что при виде конкретного товара (шоколадного батончика) конкретного бренда (SNICKERS) у потребителей возникает в памяти изображение среза батончика. А сможет ли потребитель воспроизвести в памяти заявленный знак, если ананас не разрезан, ведь внешне ананас с розовой мякотью не отличается от стандартных ананасов компании Del Monte и других производителей? В рекламных материалах ананас показан уже в разрезанном виде, когда потребитель может видеть цвет мякоти, то есть заявленный товарный знак, или ананас упакован в коробку розового цвета, на которой расположено натуралистическое изображение разреза ананаса. Каким образом потребитель сможет увидеть или представить заявленный знак, если ананас представлен без упаковки, - не понятно.
Интересно, что для ананаса с розовой мякотью заявитель использует название PINKGLOW, которое является зарегистрированным товарным знаком для свежих ананасов, но в своем ответе заявитель не упоминает данный факт и не приводит доказательства, что бренд PINKGLOW компании Del Monte вызывает у потребителей ассоциацию с мякотью ананаса розового цвета.
Эксперт еще не вынес решение по данному знаку, хотя с момента подачи ответа на запрос прошло более года. Сложные товарные знаки проходят через сложную и долгую экспертизу.
Ответ заявителя на уведомление от 29.10.2024
Видимо, "Невидимые" Товарные Знаки Существуют (часть 1)
Заявленный знак расположен внутри продукта, и если ананас не разрезан, потребители не видят товарный знак. Визуально знак отсутствует на товаре. Товарный знак расположен в товаре. Скорее всего, как и компания Mars, компания Del Monte пытается с помощью очень интенсивной рекламы добиться у потребителей автоматического представления товарного знака при виде товара.
У компании Mars получилось доказать, что при виде конкретного товара (шоколадного батончика) конкретного бренда (SNICKERS) у потребителей возникает в памяти изображение среза батончика. А сможет ли потребитель воспроизвести в памяти заявленный знак, если ананас не разрезан, ведь внешне ананас с розовой мякотью не отличается от стандартных ананасов компании Del Monte и других производителей? В рекламных материалах ананас показан уже в разрезанном виде, когда потребитель может видеть цвет мякоти, то есть заявленный товарный знак, или ананас упакован в коробку розового цвета, на которой расположено натуралистическое изображение разреза ананаса. Каким образом потребитель сможет увидеть или представить заявленный знак, если ананас представлен без упаковки, - не понятно.
Интересно, что для ананаса с розовой мякотью заявитель использует название PINKGLOW, которое является зарегистрированным товарным знаком для свежих ананасов, но в своем ответе заявитель не упоминает данный факт и не приводит доказательства, что бренд PINKGLOW компании Del Monte вызывает у потребителей ассоциацию с мякотью ананаса розового цвета.
Эксперт еще не вынес решение по данному знаку, хотя с момента подачи ответа на запрос прошло более года. Сложные товарные знаки проходят через сложную и долгую экспертизу.
Ответ заявителя на уведомление от 29.10.2024
Видимо, "Невидимые" Товарные Знаки Существуют (часть 1)
