20.06.2026
Защищенная Атмосфера: Уроки Американской Охраны Ресторанных Интерьеров Для России
Основное положение: Интерьер ресторана можно защитить как бренд, но только если он действительно уникален в глазах потребителя, а не является типичным оформлением заведения.
Товарный знак в современном понимании выходит далеко за пределы словесных и изобразительных обозначений. Согласно законодательству многих стран, товарным знаком может выступать практически любой нематериальный элемент, способный выполнять различительную функцию и указывать потребителю на конкретного производителя товаров или услуг. К таким нестандартным объектам относятся цвет, звук, объёмная форма товара или упаковки, запах, динамические изображения и, что особенно важно в контексте настоящей статьи, — элементы внутреннего и внешнего облика коммерческих помещений.
Соединённые Штаты Америки исторически являются пионером в признании и развитии охраны нестандартных товарных знаков. Именно в правовой системе США впервые были сформированы и активно применены механизмы защиты внешнего и внутреннего интерьера с помощью trade dress — общего визуального образа предприятия, включающего особенности архитектуры, интерьера, цветовой гаммы, материалов, планировочных решений и декоративных элементов.
Trade dress - особый вид товарного знака в США
Trade dress — это особый вид товарного знака (или знака обслуживания), который защищает не отдельный символ или логотип, а общий визуальный образ продукта или услуги («total image» и «overall appearance»).
Изначально понятие trade dress было узким и относилось преимущественно к внешнему виду упаковки: этикеткам, обёрткам, контейнерам и таре. Со временем доктрина существенно расширилась: trade dress охватил дизайн самого продукта или его упаковки (в том числе размер, форму, цветовые сочетания, текстуру, графику и др.).
Особенно важным стало признание trade dress в сфере услуг. Ключевым прецедентом в этой сфере стало решение Верховного суда США по делу Two Pesos, Inc. v. Taco Cabana, Inc. (1992). Суд признал, что яркий, отличительный интерьер сети ресторанов Taco Cabana (цветовая палитра, мозаичная отделка, планировка патио, характерный декор, меню, оборудование, униформа персонала) обладает различительной способностью (inherent distinctiveness) и подлежит охране в качестве товарного знака. Данное решение заложило основу для последующей практики регистрации и судебной защиты интерьерных решений. Trade dress эволюционировал от защиты внешнего вида упаковки до полноценной охраны интерьеров и атмосферы коммерческих помещений, став мощным инструментом защиты уникального облика ресторанов, магазинов и других заведений.
В настоящее время ряд крупных американских сетей общественного питания успешно зарегистрировали элементы своих интерьеров как федеральные товарные знаки. В частности, Chipotle Mexican Grill охраняет характерный индустриально-тёплый стиль своих ресторанов, включающий открытые кухни, систему освещения, деревянные конструкции, фактурные стены и общее композиционное решение пространства.
Чтобы наглядно продемонстрировать, как работает данный институт на практике, ниже будут рассмотрены несколько показательных примеров как успешной регистрации элементов интерьеров ресторанов в качестве товарных знаков, так и случаев отказа в предоставлении правовой охраны. Эти кейсы позволяют лучше понять критерии, которыми руководствуются USPTO и суды при оценке различительной способности и нефункциональности интерьерных решений.
In re ETLC Trademarks, LLC
5 мая 2026 года Комитет по рассмотрению споров и апелляций в связи с регистрацией товарных знаков в патентном ведомстве США (далее - TTAB) подтвердил отказ в регистрации двух товарных знаков, заявленных для охраны внутреннего интерьера в отношении услуг ресторана. Основание - отсутствие различительной способности заявленных знаков.
В 2023 году в патентное ведомство США (далее - USPTO) поступило две заявки на регистрацию товарных знаков для интерьера в отношении услуг ресторанов от имени одного заявителя:
Знак по заявке № 98166506 представляет собой торговое оформление (trade dress), включающее дизайн интерьера ресторана, который состоит из комбинации всех следующих элементов: барная стойка и стены с фасадом из чикагского кирпича; финишный прилавок, выполняющий функцию барной стойки; подготовочный стол, расположенный перед ротиссери-грилем, который включает колесо в верхней левой части, регулирующее грили с помощью цепей для создания движения, а также металлическую конструкцию, расположенную сверху гриля (The mark consists of a trade dress comprising of the interior design of a restaurant consisting of the combination of all of the following elements: bar counter and walls with a Chicago brick facade; finishing counter connected to the bar; prep table shown in front of a rotisserie grill that includes a wheel on the upper left side that adjusts the grills with chains to create the movement and metal structure sits on top of the grill).
Соединённые Штаты Америки исторически являются пионером в признании и развитии охраны нестандартных товарных знаков. Именно в правовой системе США впервые были сформированы и активно применены механизмы защиты внешнего и внутреннего интерьера с помощью trade dress — общего визуального образа предприятия, включающего особенности архитектуры, интерьера, цветовой гаммы, материалов, планировочных решений и декоративных элементов.
Trade dress - особый вид товарного знака в США
Trade dress — это особый вид товарного знака (или знака обслуживания), который защищает не отдельный символ или логотип, а общий визуальный образ продукта или услуги («total image» и «overall appearance»).
Изначально понятие trade dress было узким и относилось преимущественно к внешнему виду упаковки: этикеткам, обёрткам, контейнерам и таре. Со временем доктрина существенно расширилась: trade dress охватил дизайн самого продукта или его упаковки (в том числе размер, форму, цветовые сочетания, текстуру, графику и др.).
Особенно важным стало признание trade dress в сфере услуг. Ключевым прецедентом в этой сфере стало решение Верховного суда США по делу Two Pesos, Inc. v. Taco Cabana, Inc. (1992). Суд признал, что яркий, отличительный интерьер сети ресторанов Taco Cabana (цветовая палитра, мозаичная отделка, планировка патио, характерный декор, меню, оборудование, униформа персонала) обладает различительной способностью (inherent distinctiveness) и подлежит охране в качестве товарного знака. Данное решение заложило основу для последующей практики регистрации и судебной защиты интерьерных решений. Trade dress эволюционировал от защиты внешнего вида упаковки до полноценной охраны интерьеров и атмосферы коммерческих помещений, став мощным инструментом защиты уникального облика ресторанов, магазинов и других заведений.
В настоящее время ряд крупных американских сетей общественного питания успешно зарегистрировали элементы своих интерьеров как федеральные товарные знаки. В частности, Chipotle Mexican Grill охраняет характерный индустриально-тёплый стиль своих ресторанов, включающий открытые кухни, систему освещения, деревянные конструкции, фактурные стены и общее композиционное решение пространства.
Чтобы наглядно продемонстрировать, как работает данный институт на практике, ниже будут рассмотрены несколько показательных примеров как успешной регистрации элементов интерьеров ресторанов в качестве товарных знаков, так и случаев отказа в предоставлении правовой охраны. Эти кейсы позволяют лучше понять критерии, которыми руководствуются USPTO и суды при оценке различительной способности и нефункциональности интерьерных решений.
In re ETLC Trademarks, LLC
5 мая 2026 года Комитет по рассмотрению споров и апелляций в связи с регистрацией товарных знаков в патентном ведомстве США (далее - TTAB) подтвердил отказ в регистрации двух товарных знаков, заявленных для охраны внутреннего интерьера в отношении услуг ресторана. Основание - отсутствие различительной способности заявленных знаков.
В 2023 году в патентное ведомство США (далее - USPTO) поступило две заявки на регистрацию товарных знаков для интерьера в отношении услуг ресторанов от имени одного заявителя:
Знак по заявке № 98166506 представляет собой торговое оформление (trade dress), включающее дизайн интерьера ресторана, который состоит из комбинации всех следующих элементов: барная стойка и стены с фасадом из чикагского кирпича; финишный прилавок, выполняющий функцию барной стойки; подготовочный стол, расположенный перед ротиссери-грилем, который включает колесо в верхней левой части, регулирующее грили с помощью цепей для создания движения, а также металлическую конструкцию, расположенную сверху гриля (The mark consists of a trade dress comprising of the interior design of a restaurant consisting of the combination of all of the following elements: bar counter and walls with a Chicago brick facade; finishing counter connected to the bar; prep table shown in front of a rotisserie grill that includes a wheel on the upper left side that adjusts the grills with chains to create the movement and metal structure sits on top of the grill).
Слева - заявленный знак, справа - знак в использовании
Знак по заявке № 98120339 представляет собой торговое оформление (trade dress), включающее дизайн интерьера ресторана, состоящий из комбинации всех следующих элементов: стена из кирпича в чикагском стиле; барная стойка с фасадом с деревянными акцентами; финишный прилавок, выполняющий функцию барной стойки; подготовочный стол, расположенный перед ротиссери-грилем, который включает колесо в верхней левой части, регулирующее грили с помощью цепей для создания движения, а также металлическую конструкцию, расположенную сверху гриля. (The mark consists of of [sic] trade dress comprising the interior design of a restaurant consisting of the combination of all of the following elements: Chicago style brick wall; bar counter with an abstract wood accent facade; finishing counter connected to the bar; prep table shown in front of a rotisserie grill that includes a wheel on the upper left side that adjusts the grills with chains to create the movement and metal structure sits on top of the grill).
Слева - заявленный знак, справа - знак в использовании
Описания знаков практически полностью совпадают, поэтому выводы USPTO и TTBA по данным знакам общие.
Эксперт отказал в регистрации заявленных знаков на основании отсутствия различительной способности (Sections 1, 2, 3and 45 of the Trademark Act, 15 U.S.C. §§ 1051, 1052, 1053 and 1127), .которая заключается в непохожести и оригинальности знака по сравнению с другими знаками, которые используются на рынке в отношении аналогичных товаров/услуг. Наличие различительной способности - обязательное условие для регистрации товарных знаков, в том числе trade dress, в США.
Эксперт отказал в регистрации заявленных знаков на основании отсутствия различительной способности (Sections 1, 2, 3and 45 of the Trademark Act, 15 U.S.C. §§ 1051, 1052, 1053 and 1127), .которая заключается в непохожести и оригинальности знака по сравнению с другими знаками, которые используются на рынке в отношении аналогичных товаров/услуг. Наличие различительной способности - обязательное условие для регистрации товарных знаков, в том числе trade dress, в США.
“Distinctiveness is . . . an explicit prerequisite for registration of trade dress under § 2” of the Trademark Act. Wal-Mart Stores v. Samara Bros., 529 U.S. 205, 210 (2000).
По мнению эксперта, заявленные знаки состоят из элементов, которые выполняют декоративную функцию, а не функцию товарного знака (идентификация конкретного производителя конкретных товаров/услуг). Доказательств о приобретенной различительной способности заявитель не предоставлял. После этого от заявителя поступило две апелляции на решения об отказе в TTAB.
TTAB применил четырёхступенчатый тест, установленный в решении Федерального окружного суда по делу Seabrook, для определения того, обладает ли торговое оформление в заявленных знаках различительной способностью:
1. являются ли заявленные знаки «обычными» базовыми формами или дизайнами;
2. являются ли заявленные знаки уникальными или необычными в конкретной области;
3. представляют ли собой заявленные знаки всего лишь доработкой общеизвестных форм, которые потребители воспринимают скорее как украшение товара, а не как указание на его происхождение;
4. способны ли заявленные знаки создать коммерческое впечатление, отличающееся от сопровождающих его слов (то есть идентифицирует ли потребитель сам внешний вид товара/услуги без привязи к названию бренда).
Общий акцент при анализе различительной способности «заключается в том, обладает ли торговое оформление таким дизайном, что покупатель будет немедленно полагаться на него для отличия данного продукта от продукта конкурирующих производителей; если да, то он обладает различительной способностью». Chippendales, 622 F.3d at 1352.
Являются ли заявленные знаки «обычными» базовыми формами или дизайнами?
На первый вопрос теста TTAB ответил отрицательно. Ссылаясь на доказательства в деле, TTAB установил, что заявленный дизайн не является обычным, то есть он сложнее, чем дизайны, которые состоят из простых геометрических фигур, как треугольник, круг, овал, квадрат.
Являются ли заявленные знаки уникальными или необычными в конкретной области?
Эксперт представил доказательства, демонстрирующие, что множество ресторанов используют один или несколько элементов оформления, которые присутствуют в заявленных знаках. В частности, эксперт выявил как минимум девять ресторанов, в которых частью оформления является одна или несколько кирпичных стен, 12 ресторанов с барной стойкой, фасад которой отделан кирпичами или деревом, 8 ресторанов, где финишный прилавок выполняет функцию барной стойки, 12 ресторанов, в которых ротиссери-гриль приводится в работу с помощью колеса.
Заявитель признал, что некоторые представленные экспертом открытые кухни других ресторанов включают элементы, такие как кирпичи, грили, удлинённые столы и другие современные элементы дизайна, но утверждал, что ни одна из них не демонстрирует полную комбинацию элементов, воплощённую в заявленных знаках.
Но основе приведенных примеров экспертом TTAB сделал вывод, что элементы дизайна ресторана заявителя не являются уникальными, наоборот, в индустрии общественного питания они являются стандартными.
Представляют ли собой заявленные знаки всего лишь доработкой общеизвестных форм, которые потребители воспринимают скорее как украшение товара, а не как указание на его происхождение?
Как обсуждалось выше и как признаёт заявитель, многие рестораны используют те же элементы, которые указаны в заявленных знаках, причём многие включают комбинации этих элементов. Это доказывает, что заявленные знаки представляют собой, в лучшем случае, всего лишь усовершенствования или вариации существующего торгового оформления в ресторанной индустрии.
TTAB пришел к выводу, что в расположении элементов заявителя нет ничего уникального, поскольку оно, по-видимому, диктуется функциональными соображениями. В частности, финишный прилавок, где сотрудники кухни наносят последние штрихи на блюда, напрямую соединён с барной стойкой, за которой сидят посетители. Подготовительный прилавок расположен непосредственно за финишным прилавком и перед грилем-ротиссером, что позволяет еде беспрепятственно перемещаться от этапа приготовления к подготовке и финальной отделке. Гриль-ротиссер размещён в глубине открытой кухни, чтобы тепло и открытое пламя находились на максимальном расстоянии от посетителей, сидящих у барной стойки. Аналогичные планировки также встречаются в перечисленных экспертом других заведениях.
По третьему пункту теста TTAB установил, что заявленные знаки лишь незначительно отличаются от дизайна многих других ресторанов, которые уже используют те же элементы. Даже если, как утверждает заявитель, в отрасли не существует идентичного или существенно сходного торгового оформления, которое воспроизводило бы полную комбинацию элементов заявленных заявителем, торговое оформление в заявленных знаках всё равно не обладает различительной способностью.
Вывод TTAB
Таким образом, заявленные знаки отвечают второму и третьему факторам Seabrook теста и, соответственно, не обладают различительной способностью. Chippendales, 622 F.3d at 1351 («Если знак удовлетворяет любому из первых трёх факторов [Seabrook], он не обладает различительной способностью.»). Соответственно, рассматривать четвертый фактор теста не имело смысла.
Заявленые знаки будут восприниматься посетителями ресторанов заявителя просто как часть общего декора или атмосферы ресторанов заявителя. Учитывая широкое использование заявленных элементов и распространённое расположение этих элементов в других ресторанах, гости вряд ли будут воспринимать этот декор или атмосферу как идентифицирующие и отличающие источник услуг ресторанов заявителя.
Приобретенная различительная способность (acquired distinctiveness)
Согласно Section 2(f) of the Trademark Act, 15 U.S.C. § 1052(f), обозначение, не обладающее различительной способностью, тем не менее, может быть зарегистрировано в Основном реестре (Principal Register), если материалы дела устанавливают, что заявленный знак приобрёл различительную способность.
Заявитель представил следующие доказательства в пользу приобретенной различительной способности:
• Декларацию менеджера заявителя, подтверждающую длительное непрерывное использование знаков в течение не менее пяти лет;
• Скриншоты публикаций в социальных сетях от одного из конкурентов заявителя — Carnicero Group, на которых изображён дизайн интерьера ресторана конкурента (доказательство умышленного копирования интерьера ресторанов заявителя);
• Статью от 13 августа 2020 года из Miami New Times;
• Записи о клиентском трафике;
• Расходы на рекламу.
TTAB согласился с экспертом в том, что представленные заявителем доказательства не демонстрируют, что дизайн интерьера приобрёл различительную способность в сознании потребителя. Поскольку знаки состоят из стандартных элементов одного продолжительного использования (более 5 лет) недостаточно. Представленные расходы на телевизионную рекламу не отражают, что именно рекламировалось, каким образом и какая общая сумма была потрачена на рекламу. Что касается информации и трафике посетителей, она не отражает общее количество посетителей за определенный период времени. Информация о доле посетителей, расплачивающейся наличными или кредитной картой, не помогает подтвердить приобретенную различительную способность.
Что касается скриншотов с изображением ресторана конкурента, TTAB подтвердил, что сходства ограничиваются теми элементами, которые отражают общие черты дизайна ресторана с открытой кухней, а не какие-либо особенности интерьера ресторанов заявителя. Кроме того, даже быстрый просмотр интерьеров заявителя и конкурента на предоставленных заявителем фотографиях не выявляет какого-либо поразительного сходства, которое могло бы обосновать вывод о намеренном копировании.
TTAB применил четырёхступенчатый тест, установленный в решении Федерального окружного суда по делу Seabrook, для определения того, обладает ли торговое оформление в заявленных знаках различительной способностью:
1. являются ли заявленные знаки «обычными» базовыми формами или дизайнами;
2. являются ли заявленные знаки уникальными или необычными в конкретной области;
3. представляют ли собой заявленные знаки всего лишь доработкой общеизвестных форм, которые потребители воспринимают скорее как украшение товара, а не как указание на его происхождение;
4. способны ли заявленные знаки создать коммерческое впечатление, отличающееся от сопровождающих его слов (то есть идентифицирует ли потребитель сам внешний вид товара/услуги без привязи к названию бренда).
Общий акцент при анализе различительной способности «заключается в том, обладает ли торговое оформление таким дизайном, что покупатель будет немедленно полагаться на него для отличия данного продукта от продукта конкурирующих производителей; если да, то он обладает различительной способностью». Chippendales, 622 F.3d at 1352.
Являются ли заявленные знаки «обычными» базовыми формами или дизайнами?
На первый вопрос теста TTAB ответил отрицательно. Ссылаясь на доказательства в деле, TTAB установил, что заявленный дизайн не является обычным, то есть он сложнее, чем дизайны, которые состоят из простых геометрических фигур, как треугольник, круг, овал, квадрат.
Являются ли заявленные знаки уникальными или необычными в конкретной области?
Эксперт представил доказательства, демонстрирующие, что множество ресторанов используют один или несколько элементов оформления, которые присутствуют в заявленных знаках. В частности, эксперт выявил как минимум девять ресторанов, в которых частью оформления является одна или несколько кирпичных стен, 12 ресторанов с барной стойкой, фасад которой отделан кирпичами или деревом, 8 ресторанов, где финишный прилавок выполняет функцию барной стойки, 12 ресторанов, в которых ротиссери-гриль приводится в работу с помощью колеса.
Заявитель признал, что некоторые представленные экспертом открытые кухни других ресторанов включают элементы, такие как кирпичи, грили, удлинённые столы и другие современные элементы дизайна, но утверждал, что ни одна из них не демонстрирует полную комбинацию элементов, воплощённую в заявленных знаках.
Но основе приведенных примеров экспертом TTAB сделал вывод, что элементы дизайна ресторана заявителя не являются уникальными, наоборот, в индустрии общественного питания они являются стандартными.
Представляют ли собой заявленные знаки всего лишь доработкой общеизвестных форм, которые потребители воспринимают скорее как украшение товара, а не как указание на его происхождение?
Как обсуждалось выше и как признаёт заявитель, многие рестораны используют те же элементы, которые указаны в заявленных знаках, причём многие включают комбинации этих элементов. Это доказывает, что заявленные знаки представляют собой, в лучшем случае, всего лишь усовершенствования или вариации существующего торгового оформления в ресторанной индустрии.
TTAB пришел к выводу, что в расположении элементов заявителя нет ничего уникального, поскольку оно, по-видимому, диктуется функциональными соображениями. В частности, финишный прилавок, где сотрудники кухни наносят последние штрихи на блюда, напрямую соединён с барной стойкой, за которой сидят посетители. Подготовительный прилавок расположен непосредственно за финишным прилавком и перед грилем-ротиссером, что позволяет еде беспрепятственно перемещаться от этапа приготовления к подготовке и финальной отделке. Гриль-ротиссер размещён в глубине открытой кухни, чтобы тепло и открытое пламя находились на максимальном расстоянии от посетителей, сидящих у барной стойки. Аналогичные планировки также встречаются в перечисленных экспертом других заведениях.
По третьему пункту теста TTAB установил, что заявленные знаки лишь незначительно отличаются от дизайна многих других ресторанов, которые уже используют те же элементы. Даже если, как утверждает заявитель, в отрасли не существует идентичного или существенно сходного торгового оформления, которое воспроизводило бы полную комбинацию элементов заявленных заявителем, торговое оформление в заявленных знаках всё равно не обладает различительной способностью.
Вывод TTAB
Таким образом, заявленные знаки отвечают второму и третьему факторам Seabrook теста и, соответственно, не обладают различительной способностью. Chippendales, 622 F.3d at 1351 («Если знак удовлетворяет любому из первых трёх факторов [Seabrook], он не обладает различительной способностью.»). Соответственно, рассматривать четвертый фактор теста не имело смысла.
Заявленые знаки будут восприниматься посетителями ресторанов заявителя просто как часть общего декора или атмосферы ресторанов заявителя. Учитывая широкое использование заявленных элементов и распространённое расположение этих элементов в других ресторанах, гости вряд ли будут воспринимать этот декор или атмосферу как идентифицирующие и отличающие источник услуг ресторанов заявителя.
Приобретенная различительная способность (acquired distinctiveness)
Согласно Section 2(f) of the Trademark Act, 15 U.S.C. § 1052(f), обозначение, не обладающее различительной способностью, тем не менее, может быть зарегистрировано в Основном реестре (Principal Register), если материалы дела устанавливают, что заявленный знак приобрёл различительную способность.
Заявитель представил следующие доказательства в пользу приобретенной различительной способности:
• Декларацию менеджера заявителя, подтверждающую длительное непрерывное использование знаков в течение не менее пяти лет;
• Скриншоты публикаций в социальных сетях от одного из конкурентов заявителя — Carnicero Group, на которых изображён дизайн интерьера ресторана конкурента (доказательство умышленного копирования интерьера ресторанов заявителя);
• Статью от 13 августа 2020 года из Miami New Times;
• Записи о клиентском трафике;
• Расходы на рекламу.
TTAB согласился с экспертом в том, что представленные заявителем доказательства не демонстрируют, что дизайн интерьера приобрёл различительную способность в сознании потребителя. Поскольку знаки состоят из стандартных элементов одного продолжительного использования (более 5 лет) недостаточно. Представленные расходы на телевизионную рекламу не отражают, что именно рекламировалось, каким образом и какая общая сумма была потрачена на рекламу. Что касается информации и трафике посетителей, она не отражает общее количество посетителей за определенный период времени. Информация о доле посетителей, расплачивающейся наличными или кредитной картой, не помогает подтвердить приобретенную различительную способность.
Что касается скриншотов с изображением ресторана конкурента, TTAB подтвердил, что сходства ограничиваются теми элементами, которые отражают общие черты дизайна ресторана с открытой кухней, а не какие-либо особенности интерьера ресторанов заявителя. Кроме того, даже быстрый просмотр интерьеров заявителя и конкурента на предоставленных заявителем фотографиях не выявляет какого-либо поразительного сходства, которое могло бы обосновать вывод о намеренном копировании.
Слева - ресторан заявителя, справа - ресторан конкурента
В итоге TTAB пришел к выводу, что представленные заявителем материалы не доказывают, что заявленные знаки приобрели различительную способность.
Успешные примеры регистрации оформления интерьеров ресторанов
В отличие от описанной выше ситуации, где заявленые знаки были признаны не обладающими различительной способностью и не подтвердившими приобретение различительной способности, в практике USPTO существуют успешные примеры регистрации оформления интерьеров ресторанов.
Товарный знак США № 4163092 был зарегистрирован в 2010 году в отношении услуг ресторанов и баров. Знак представляет собой дизайн интерьера ресторана с сидящей статуей Будды, подвесными люстрами и лестницей, ведущей на мезонин с баром.
Изначально эксперт отказал в регистрации, объяснив свое решение тем, что заявленный знак не обладает различительной способностью, поскольку он представляет собой дизайн интерьера ресторана, включающий столы, стулья, люстры, лестницу и статую. Большинство, если не все, рестораны имеют столы, стулья и осветительные приборы. В некоторых ресторанах также имеются статуи. Таким образом, в дизайне интерьера ресторана заявителя эксперт не увидел ничего такого, что наделяло бы его различительной способностью и позволяло бы немедленно отличить услуги заявителя от услуг другого ресторана.
Успешные примеры регистрации оформления интерьеров ресторанов
В отличие от описанной выше ситуации, где заявленые знаки были признаны не обладающими различительной способностью и не подтвердившими приобретение различительной способности, в практике USPTO существуют успешные примеры регистрации оформления интерьеров ресторанов.
Товарный знак США № 4163092 был зарегистрирован в 2010 году в отношении услуг ресторанов и баров. Знак представляет собой дизайн интерьера ресторана с сидящей статуей Будды, подвесными люстрами и лестницей, ведущей на мезонин с баром.
Изначально эксперт отказал в регистрации, объяснив свое решение тем, что заявленный знак не обладает различительной способностью, поскольку он представляет собой дизайн интерьера ресторана, включающий столы, стулья, люстры, лестницу и статую. Большинство, если не все, рестораны имеют столы, стулья и осветительные приборы. В некоторых ресторанах также имеются статуи. Таким образом, в дизайне интерьера ресторана заявителя эксперт не увидел ничего такого, что наделяло бы его различительной способностью и позволяло бы немедленно отличить услуги заявителя от услуг другого ресторана.
Товарный знак США № 4163092
В ответ заявитель предоставил доказательства об интенсивном и непрерывном использовании заявленного знака с 1996 года. Большую часть доказательств составляли публикации в известных журналах того периода, в которых рассказывалось о ресторане, о знаменитостях в этом ресторане или о светских мероприятиях в ресторане заявителя. Публикации сопровождались фотографиями, на которых отчетливо были изображены все элементы ресторана, которые составляют охраняемый товарный знак.
Товарный знак США № 7811873 был зарегистрирован в мае 2025 года в отношении услуг пекарен. Знак представляет собой интерьер и включает тёмно-розовый и светло-розовый полосатый узор, нанесённый на напольное покрытие ресторана, полосатый элемент, нанесённый на прилавок(-ки) и нижнюю часть шкафов/тумб, розовый потолок, розовый элемент в виде потёков на стене(-ах) в интерьере ресторана.
Изначально эксперт отказал в регистрации, объяснив свое решение тем, что заявленный знак не обладает различительной способностью, поскольку заявленный интерьер ресторана, включая элементы, связанные с розовым цветом, не является уникальным или необычным для ресторанов или кондитерских (булочных) и представляет собой всего лишь усовершенствование общепринятых и широко известных форм декора, используемых в ресторанах и кондитерских. В связи с этим потребители будут воспринимать его исключительно как декоративное оформление таких заведений, а не как изначально отличительный (присуще различительный) знак.
Товарный знак США № 7811873 был зарегистрирован в мае 2025 года в отношении услуг пекарен. Знак представляет собой интерьер и включает тёмно-розовый и светло-розовый полосатый узор, нанесённый на напольное покрытие ресторана, полосатый элемент, нанесённый на прилавок(-ки) и нижнюю часть шкафов/тумб, розовый потолок, розовый элемент в виде потёков на стене(-ах) в интерьере ресторана.
Изначально эксперт отказал в регистрации, объяснив свое решение тем, что заявленный знак не обладает различительной способностью, поскольку заявленный интерьер ресторана, включая элементы, связанные с розовым цветом, не является уникальным или необычным для ресторанов или кондитерских (булочных) и представляет собой всего лишь усовершенствование общепринятых и широко известных форм декора, используемых в ресторанах и кондитерских. В связи с этим потребители будут воспринимать его исключительно как декоративное оформление таких заведений, а не как изначально отличительный (присуще различительный) знак.
Товарный знак США № 7811873
Заявитель доказал, что заявленный знак проходит тест Seabrook, и обладает различительной способностью.
Заявитель настаивал на том, что заявленный интерьер не является обычной базовой формой или дизайном. Он состоит из напольного покрытия в светло-розовую и тёмно-розовую полоску, розовой полоски на прилавках и нижней части шкафов/тумб, розового потолка и розового элемента в виде потёков на стенах — всё это применено к интерьерам ресторана с использованием конкретного и уникального оттенка ярко-малиново-розового цвета.
По мнению заявителя, хотя некоторые кондитерские могут использовать розовый цвет или полоски, применение заявителем этих комбинированных элементов является уникальным и не представляет собой обычный базовый дизайн.
Также заявителя утверждал, что интерьер пекарни является уникальным в своей отрасли благодаря использованию конкретного оттенка ярко-малиново-розового цвета по всему дизайну, розового полосатого напольного покрытия, прилавков и шкафов, а также дизайна в виде подтёков на стенах. Все эти элементы в совокупности являются весьма уникальными именно для заявителя и его бизнеса.
Более того, такое акцентированное использование заявителем своего специфического розового цвета не является простым усовершенствованием обычного декоративного оформления в отрасли. Как указано выше и дополнительно подтверждается ниже, хотя некоторые кондитерские могут использовать розовый цвет или полоски, никто из них не использует именно эти конкретные комбинированные элементы заявителя.
По мнению заявителя, его интерьер пекарен создаёт коммерческое впечатление, отличное от любых сопутствующих словесных элементов. Потребители видят светло- и тёмно-розовое полосатое напольное покрытие, розовую полоску на прилавках и нижней части шкафов, розовый потолок и розовый элемент в виде подтёков на стенах в интерьере кондитерских заявителя и сразу распознают этот торговый облик как указывающий на источник товаров и услуг заявителя. Когда клиенты заходят в розничные точки заявителя, они немедленно узнают этот броский дизайн, независимо от того, отображается ли фирменный словесный знак заявителя (PINKBOX).
USPTO приняло аргументы заявителя, и знаку была предоставлена правовая охрана.
Заявитель настаивал на том, что заявленный интерьер не является обычной базовой формой или дизайном. Он состоит из напольного покрытия в светло-розовую и тёмно-розовую полоску, розовой полоски на прилавках и нижней части шкафов/тумб, розового потолка и розового элемента в виде потёков на стенах — всё это применено к интерьерам ресторана с использованием конкретного и уникального оттенка ярко-малиново-розового цвета.
По мнению заявителя, хотя некоторые кондитерские могут использовать розовый цвет или полоски, применение заявителем этих комбинированных элементов является уникальным и не представляет собой обычный базовый дизайн.
Также заявителя утверждал, что интерьер пекарни является уникальным в своей отрасли благодаря использованию конкретного оттенка ярко-малиново-розового цвета по всему дизайну, розового полосатого напольного покрытия, прилавков и шкафов, а также дизайна в виде подтёков на стенах. Все эти элементы в совокупности являются весьма уникальными именно для заявителя и его бизнеса.
Более того, такое акцентированное использование заявителем своего специфического розового цвета не является простым усовершенствованием обычного декоративного оформления в отрасли. Как указано выше и дополнительно подтверждается ниже, хотя некоторые кондитерские могут использовать розовый цвет или полоски, никто из них не использует именно эти конкретные комбинированные элементы заявителя.
По мнению заявителя, его интерьер пекарен создаёт коммерческое впечатление, отличное от любых сопутствующих словесных элементов. Потребители видят светло- и тёмно-розовое полосатое напольное покрытие, розовую полоску на прилавках и нижней части шкафов, розовый потолок и розовый элемент в виде подтёков на стенах в интерьере кондитерских заявителя и сразу распознают этот торговый облик как указывающий на источник товаров и услуг заявителя. Когда клиенты заходят в розничные точки заявителя, они немедленно узнают этот броский дизайн, независимо от того, отображается ли фирменный словесный знак заявителя (PINKBOX).
USPTO приняло аргументы заявителя, и знаку была предоставлена правовая охрана.
Российская практика
Таким образом, в правовой системе США отличительные элементы интерьера заведения давно приобрели статус полноценного объекта интеллектуальной собственности, приравненного по уровню защиты к товарному знаку.
В российской практике на сегодняшний день таких товарных знаков пока не зарегистрировано.
В России отличительные элементы интерьера традиционно охраняются в качестве промышленного образца, что предполагает иные условия и объём правовой защиты.
Промышленный образец защищает именно внешний вид интерьера как художественно-конструкторское решение (сочетание форм, линий, цветов, расположение элементов, мебели, освещения и т.д.). Главные требования — новизна и оригинальность. Зарегистрировать его относительно проще, если дизайн не повторяет уже существующие решения. Срок охраны составляет 5 лет с правом неоднократного продления, но в общей сложности не более 25 лет. Этот вид охраны не требует доказывания, что потребитель ассоциирует интерьер с конкретным заведением. После регистрации правообладатель может запрещать другим копировать внешний вид интерьера.
Товарный знак (в США - trade dress) защищает интерьер не как красивый дизайн, а как обозначение, которое позволяет потребителю отличать услуги одного ресторана от услуг других. Главное требование — различительная способность (либо изначальная, либо приобретённая в результате длительного использования). Это значительно сложнее доказать, особенно для интерьера, который часто воспринимается просто как оформление заведения, а не как бренд. В случае успешной регистрации охрана действует 10 лет и может продлеваться неограниченное количество раз, то есть потенциально бессрочно.
Таким образом, в правовой системе США отличительные элементы интерьера заведения давно приобрели статус полноценного объекта интеллектуальной собственности, приравненного по уровню защиты к товарному знаку.
В российской практике на сегодняшний день таких товарных знаков пока не зарегистрировано.
В России отличительные элементы интерьера традиционно охраняются в качестве промышленного образца, что предполагает иные условия и объём правовой защиты.
Промышленный образец защищает именно внешний вид интерьера как художественно-конструкторское решение (сочетание форм, линий, цветов, расположение элементов, мебели, освещения и т.д.). Главные требования — новизна и оригинальность. Зарегистрировать его относительно проще, если дизайн не повторяет уже существующие решения. Срок охраны составляет 5 лет с правом неоднократного продления, но в общей сложности не более 25 лет. Этот вид охраны не требует доказывания, что потребитель ассоциирует интерьер с конкретным заведением. После регистрации правообладатель может запрещать другим копировать внешний вид интерьера.
Товарный знак (в США - trade dress) защищает интерьер не как красивый дизайн, а как обозначение, которое позволяет потребителю отличать услуги одного ресторана от услуг других. Главное требование — различительная способность (либо изначальная, либо приобретённая в результате длительного использования). Это значительно сложнее доказать, особенно для интерьера, который часто воспринимается просто как оформление заведения, а не как бренд. В случае успешной регистрации охрана действует 10 лет и может продлеваться неограниченное количество раз, то есть потенциально бессрочно.
Однако, по моему мнению, ситуация будет меняться. Ещё лет двадцать назад в России регистрация цвета в качестве товарного знака казалась чем-то из ряда вон выходящим и почти невозможным. Сегодня цветовые и иные нестандартные знаки, хотя и остаются относительно редкими, уже стали привычной частью российской практики. С учётом этого можно ожидать, что в ближайшие годы товарные знаки для отличительных элементов интерьера ресторанов и иных торговых заведений также появятся и в российском реестре, то есть атмосфера заведения станет полноценной частью бренда — такой же важной и защищаемой, как название или логотип.
Решение ТТАВ от 05.05.2026
Решение ТТАВ от 05.05.2026
