07.08.2023
ЕС: Дела Сердечные в Товарных Знаках
Основное положение: ЕС: только форма товара, значительно отличающаяся от принятых форм в данной сфере, может быть признана обладающей различительной способностью. Простого отклонения от стандартной формы недостаточно. Чтобы товарный знак для формы товара/упаковки мог выполнять свою главную функцию, а именно: указывать на источник происхождения, разница между заявленным обозначением и стандартом должна быть значительной.
Получить правовую охрану товарного знака для формы товара или упаковки сложно в любой стране, в том числе и в Европейском Союзе, где в июле этого года с такой сложностью столкнулись два интересных товарных знака - один товарный знак состоит из формы упаковки в виде сердца, второй - из формы булочки с сердцем в центре изделия. Знаки объединяет не только связь с популярным символом - сердцем, в обоих случаях Ведомство по интеллектуальной собственности ЕС (далее - EUIPO) пришло к выводу, что знаки не обладают различительной способностью.
Различительная способность товарного знака - важное условие для его регистрации. Суть различительной способности заключается в том, что обозначение должно настолько отличаться от других обозначений, которые используются для аналогичных товаров или услуг на конкретном рынке, чтобы вызывать у потребителей ассоциацию с источником происхождения (производителем).
Если форма товара или упаковки используется многими производителями, она считается традиционной и не обладающей различительной способностью, а значит, она не может быть зарегистрирована в качестве товарного знака. Чтобы обладать различительной способностью, заявленная форма должна отличаться от традиционной формы товара или упаковки. Чем больше заявленная форма напоминает или воспринимается потребителями как традиционная форма товара или упаковки, тем меньшей различительной способностью она обладает. Но форма товара или упаковки, даже если она изначально не обладает различительной способностью, может ее приобрести в ходе интенсивного и продолжительного использования. Такое использование приводит к тому, что форма становится легко узнаваема и вызывает у потребителей устойчивую связь с производителем. Если заявитель может доказать приобретенную различительную способность, заявленная форма товара или упаковки получает правовую охрану.
Товарный Знак для Формы Упаковки в Виде Сердца
В декабре 2022 года EUIPO вынесло предварительный отказ по заявке на международную регистрацию товарного знака для формы коробки в виде сердца. Знак заявлен от имени известного финского производителя продуктов питания Fazer для товаров 30 класса. Отказ касается не всех заявленных товаров, а лишь части - "печенье, кондитерские изделия с орехами, орехи и миндаль в шоколаде, шоколад из растительных продуктов, злаковый, овсяный, рисовый шоколад, заменители шоколада".
Различительная способность товарного знака - важное условие для его регистрации. Суть различительной способности заключается в том, что обозначение должно настолько отличаться от других обозначений, которые используются для аналогичных товаров или услуг на конкретном рынке, чтобы вызывать у потребителей ассоциацию с источником происхождения (производителем).
Если форма товара или упаковки используется многими производителями, она считается традиционной и не обладающей различительной способностью, а значит, она не может быть зарегистрирована в качестве товарного знака. Чтобы обладать различительной способностью, заявленная форма должна отличаться от традиционной формы товара или упаковки. Чем больше заявленная форма напоминает или воспринимается потребителями как традиционная форма товара или упаковки, тем меньшей различительной способностью она обладает. Но форма товара или упаковки, даже если она изначально не обладает различительной способностью, может ее приобрести в ходе интенсивного и продолжительного использования. Такое использование приводит к тому, что форма становится легко узнаваема и вызывает у потребителей устойчивую связь с производителем. Если заявитель может доказать приобретенную различительную способность, заявленная форма товара или упаковки получает правовую охрану.
Товарный Знак для Формы Упаковки в Виде Сердца
В декабре 2022 года EUIPO вынесло предварительный отказ по заявке на международную регистрацию товарного знака для формы коробки в виде сердца. Знак заявлен от имени известного финского производителя продуктов питания Fazer для товаров 30 класса. Отказ касается не всех заявленных товаров, а лишь части - "печенье, кондитерские изделия с орехами, орехи и миндаль в шоколаде, шоколад из растительных продуктов, злаковый, овсяный, рисовый шоколад, заменители шоколада".
Заявленный товарный знак по международной регистрации
Основанием для отказа является отсутствие различительной способности товарного знака в отношении вышеуказанных товаров. По мнению EUIPO, заявленная форма упаковки не является особенной, оригинальной или существенно отличающейся от иных форм упаковок, присутствующих на европейском рынке, то есть коробка в форме сердца для шоколада и сладостей, по мнению EUIPO, является стандартным и общепринятым вариантом упаковки на рынке ЕС. Также EUIPO рассматривает использование розового цвета для коробок для сладостей стандартной практикой в данной отрасли. Изображение ветки вишни и изображение конфет на коробке тоже не убедили EUIPO в особенности знака. Иными словами, EUIPO расценило заявленную форму коробки как один из стандартных вариантов упаковки конфет и сладостей в ЕС.
Заявитель не согласился с отказом и в ответ представил следующие аргументы. Заявленное обозначение обладает различительной способностью в отношении заявленных товаров, поскольку не имеет прямой связи с заявленными товарами, то есть потребитель видит в данном знаке что-то отдельное от товара, предназначенное для определения производителя и его товара. Обычно производители используют прямоугольные или квадратные формы коробок для конфет и сладостей, что делает коробку в форме сердца заметной и отличающейся среди упаковки общепринятых форм. Изображения на поверхности коробки не являются стандартными изображениями, их расположение на коробке достаточно оригинально. Изображение цветов вишни на заявленном знаке, по мнению Fazer, делает упаковку более узнаваемой и выделяет ее среди других упаковок. Более того, в Финляндии Fazer не столкнулась с какими-либо препятствиями со стороны ведомства при регистрации этого же знака и получила охрану для всех товаров, в отношении которых EUIPO вынесло отказ.
Рассмотрев ответ заявителя, 31 июля 2023 года EUIPO вынесло решение об отсутствии различительной способности у заявленного товарного знака и еще раз подтвердило, что знаку не может быть предоставлена правовая охрана в отношении части заявленных товаров на основании статьи 7(1)(b) EUTRM Постановления Европейского Парламента и Совета ЕС 2017/1001, согласно которой обозначения, не обладающие различительной способностью, не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака.
EUIPO еще раз подтвердило, что потребители воспринимают форму упаковки в виде сердца как типичную и стандартную упаковку для сладостей. Изображение веток вишни и конфет на упаковке являются декоративными элементами. Производители шоколада и сладостей всегда используют различные декоративные элементы, которые не выполняют функцию товарных знаков, то есть не указывают на источник происхождения товара (производителя), а всего лишь украшают внешнюю упаковку.
В своем решении EUIPO объясняет, что когда речь идет о форме упаковки в качестве товарного знака, такая форма должна помогать потребителю отличать товары одного производителя от аналогичных товаров других производителей без проведения дополнительных аналитических или сравнительных анализов. Иными словами, форма упаковки выполняет функцию товарного знака, если потребитель, увидев форму упаковки, сразу понимает к какому производителю данная упаковка имеет отношение, не затрачивая особых усилий на установление связи между формой упаковки и производителем. Что касается зарегистрированного товарного знака в Финляндии, для тех решений, которые выносит EUIPO, это не имеет никакого значения, поскольку EUIPO действует в рамках законодательства ЕС и сложившейся практики судов ЕС. Более того, EUIPO не связано в своих действиях более ранними решениями административных органов и судов стран-участниц ЕС.
Таким образом, EUIPO подтвердило отказ в предоставлении охраны международной регистрации №1697029 для части заявленных товаров "печенье, кондитерские изделия с орехами, орехи и миндаль в шоколаде, шоколад из растительных продуктов, злаковый, овсяный, рисовый шоколад, заменители шоколада" на всей территории ЕС. Тем не менее, международной регистрации предоставлена охрана для остальных товаров 30 класса, в том числе для "кофе, чая, пасты, тортов, пастилы, мороженого, меда, сиропов, напитков на основе шоколада и т.д.".
У Fazer есть право подать апелляцию на решение EUIPO. Если в окончательном решении будет подтверждено отсутствие различительной способности заявленного обозначения, заявителю будет предоставлена возможность доказать, что заявленное обозначение приобрело различительную способность в ходе его интенсивного и длительного использования.
P.S. Fazer подала заявление о том, что заявленное обозначение приобрело различительную способность, но доказательства в пользу данного факта не предоставила. EUIPO подтвердило отказ в предоставлении правовой охраны для части заявленных товаров.
Товарный Знак для Формы Булочки с Сердцем
Но иногда бывает так, что знаку предоставляют правовую охрану, но спустя некоторое время регистрация может быть аннулирована на основании отсутствия различительной способности. 6 июля 2023 года Апелляционный Совет EUIPO подтвердил, что товарный знак в виде формы булочки с сердцем не обладает различительной способностью, а значит предоставленная охрана на территории ЕС должна быть аннулирована.
Заявитель не согласился с отказом и в ответ представил следующие аргументы. Заявленное обозначение обладает различительной способностью в отношении заявленных товаров, поскольку не имеет прямой связи с заявленными товарами, то есть потребитель видит в данном знаке что-то отдельное от товара, предназначенное для определения производителя и его товара. Обычно производители используют прямоугольные или квадратные формы коробок для конфет и сладостей, что делает коробку в форме сердца заметной и отличающейся среди упаковки общепринятых форм. Изображения на поверхности коробки не являются стандартными изображениями, их расположение на коробке достаточно оригинально. Изображение цветов вишни на заявленном знаке, по мнению Fazer, делает упаковку более узнаваемой и выделяет ее среди других упаковок. Более того, в Финляндии Fazer не столкнулась с какими-либо препятствиями со стороны ведомства при регистрации этого же знака и получила охрану для всех товаров, в отношении которых EUIPO вынесло отказ.
Рассмотрев ответ заявителя, 31 июля 2023 года EUIPO вынесло решение об отсутствии различительной способности у заявленного товарного знака и еще раз подтвердило, что знаку не может быть предоставлена правовая охрана в отношении части заявленных товаров на основании статьи 7(1)(b) EUTRM Постановления Европейского Парламента и Совета ЕС 2017/1001, согласно которой обозначения, не обладающие различительной способностью, не могут быть зарегистрированы в качестве товарного знака.
EUIPO еще раз подтвердило, что потребители воспринимают форму упаковки в виде сердца как типичную и стандартную упаковку для сладостей. Изображение веток вишни и конфет на упаковке являются декоративными элементами. Производители шоколада и сладостей всегда используют различные декоративные элементы, которые не выполняют функцию товарных знаков, то есть не указывают на источник происхождения товара (производителя), а всего лишь украшают внешнюю упаковку.
В своем решении EUIPO объясняет, что когда речь идет о форме упаковки в качестве товарного знака, такая форма должна помогать потребителю отличать товары одного производителя от аналогичных товаров других производителей без проведения дополнительных аналитических или сравнительных анализов. Иными словами, форма упаковки выполняет функцию товарного знака, если потребитель, увидев форму упаковки, сразу понимает к какому производителю данная упаковка имеет отношение, не затрачивая особых усилий на установление связи между формой упаковки и производителем. Что касается зарегистрированного товарного знака в Финляндии, для тех решений, которые выносит EUIPO, это не имеет никакого значения, поскольку EUIPO действует в рамках законодательства ЕС и сложившейся практики судов ЕС. Более того, EUIPO не связано в своих действиях более ранними решениями административных органов и судов стран-участниц ЕС.
Таким образом, EUIPO подтвердило отказ в предоставлении охраны международной регистрации №1697029 для части заявленных товаров "печенье, кондитерские изделия с орехами, орехи и миндаль в шоколаде, шоколад из растительных продуктов, злаковый, овсяный, рисовый шоколад, заменители шоколада" на всей территории ЕС. Тем не менее, международной регистрации предоставлена охрана для остальных товаров 30 класса, в том числе для "кофе, чая, пасты, тортов, пастилы, мороженого, меда, сиропов, напитков на основе шоколада и т.д.".
У Fazer есть право подать апелляцию на решение EUIPO. Если в окончательном решении будет подтверждено отсутствие различительной способности заявленного обозначения, заявителю будет предоставлена возможность доказать, что заявленное обозначение приобрело различительную способность в ходе его интенсивного и длительного использования.
P.S. Fazer подала заявление о том, что заявленное обозначение приобрело различительную способность, но доказательства в пользу данного факта не предоставила. EUIPO подтвердило отказ в предоставлении правовой охраны для части заявленных товаров.
Товарный Знак для Формы Булочки с Сердцем
Но иногда бывает так, что знаку предоставляют правовую охрану, но спустя некоторое время регистрация может быть аннулирована на основании отсутствия различительной способности. 6 июля 2023 года Апелляционный Совет EUIPO подтвердил, что товарный знак в виде формы булочки с сердцем не обладает различительной способностью, а значит предоставленная охрана на территории ЕС должна быть аннулирована.
Заявленное обозначение
В 2003 году немецкая компания зарегистрировала объемный товарный знак ЕС № 002262327 для формы булочки с сердцем в отношении товаров 30 класса "хлеб, в том числе булочки". Охрана товарного знака распространялась также на светло-коричневый цвет. В 2020 году пекарня-конкурент подала заявление об аннулировании данного товарного знака. Товарный знак был аннулирован. После чего правообладатель подал апелляцию в Апелляционный Совет EUIPO. 6 июля 2023 года Апелляционный Совет EUIPO подтвердил решение об аннулировании.
В своем решении Апелляционный Совет EUIPO исходил из следующего. Статья 7 (1)(b) EUTRM устанавливает, что форма товара может быть зарегистрирована в качестве товарного знака, если она существенно отличается от стандартных форм товара на рынке. Обычно потребители не могут установить производителя по форме товара или упаковки, соответственно, форма товара или упаковки крайне редко может обладать различительной способностью. Спорный товарный знак имеет круглую форму с украшением в виде выдавленного в тесте сердца в центре изделия. Пшеничные булочки круглой формы светлого цвета хорошо известны потребителям уже много лет и производятся многими пекарнями. Символ сердца обычно означает одобрение, благодарность и признательность. Обычно символ сердца на продуктовых изделиях используется во время торжественных и праздничных событий для стимулирования продаж. А использование символа сердца в хлебобулочной индустрии является обычным и традиционным явлением, пекари и пекарни часто используют форму сердца для своих изделий. Тот факт, что не существовало доказательств о сходных изделиях на момент подачи заявки на регистрацию, не доказывает наличие различительной способности. Таким образом, Апелляционный Совет EUIPO подтвердил, что товарный знак в форме булочки с сердцем не обладает различительной способностью, а значит должен быть аннулирован.
Комментарий
При регистрации форм товаров и упаковки в качестве товарных знаков всегда принимается во внимание тот факт, что потребители иначе воспринимают объемные товарные знаки по сравнению, например, со словесными товарными знаками, которые не имеют никакого отношения к виду и форме товаров, для которых они предназначены. EUIPO и суды ЕС обычно исходят из того, что потребители не ассоциируют форму товара с производителем без наличия какого-то словесного или изобразительного элемента на этом товаре, поэтому наличие различительной способности объемного товарного знака для формы товара или упаковки всегда ставится под сомнение. В таких делах самый главный критерий – отличие товарного знака, представляющего форму товара или упаковки, от сложившихся и стандартных форм товара и упаковки на рынке, для которых предназначен товарный знак. И это отличие должно быть значительным.
В своем решении Апелляционный Совет EUIPO исходил из следующего. Статья 7 (1)(b) EUTRM устанавливает, что форма товара может быть зарегистрирована в качестве товарного знака, если она существенно отличается от стандартных форм товара на рынке. Обычно потребители не могут установить производителя по форме товара или упаковки, соответственно, форма товара или упаковки крайне редко может обладать различительной способностью. Спорный товарный знак имеет круглую форму с украшением в виде выдавленного в тесте сердца в центре изделия. Пшеничные булочки круглой формы светлого цвета хорошо известны потребителям уже много лет и производятся многими пекарнями. Символ сердца обычно означает одобрение, благодарность и признательность. Обычно символ сердца на продуктовых изделиях используется во время торжественных и праздничных событий для стимулирования продаж. А использование символа сердца в хлебобулочной индустрии является обычным и традиционным явлением, пекари и пекарни часто используют форму сердца для своих изделий. Тот факт, что не существовало доказательств о сходных изделиях на момент подачи заявки на регистрацию, не доказывает наличие различительной способности. Таким образом, Апелляционный Совет EUIPO подтвердил, что товарный знак в форме булочки с сердцем не обладает различительной способностью, а значит должен быть аннулирован.
Комментарий
При регистрации форм товаров и упаковки в качестве товарных знаков всегда принимается во внимание тот факт, что потребители иначе воспринимают объемные товарные знаки по сравнению, например, со словесными товарными знаками, которые не имеют никакого отношения к виду и форме товаров, для которых они предназначены. EUIPO и суды ЕС обычно исходят из того, что потребители не ассоциируют форму товара с производителем без наличия какого-то словесного или изобразительного элемента на этом товаре, поэтому наличие различительной способности объемного товарного знака для формы товара или упаковки всегда ставится под сомнение. В таких делах самый главный критерий – отличие товарного знака, представляющего форму товара или упаковки, от сложившихся и стандартных форм товара и упаковки на рынке, для которых предназначен товарный знак. И это отличие должно быть значительным.
