26.08.2025
Danone v. Chobani: Горячий Спор Производителей Холодного Кофе в США
Основное положение: Danone выбрала неудачную стратегию. Компания подала иск преждевременно — за несколько дней до ожидаемой регистрации товарного знака BRIGHT & MELLOW. В результате иск спровоцировал анонимный протест в USPTO, регистрация знака была отложена минимум на 8–9 месяцев, и теперь Danone вынуждена судиться, не имея зарегистрированного товарного знака и при наличии серьёзных доказательств его описательности. Главный просчёт: вместо того чтобы сначала надёжно закрепить право на товарный знак, Danone поспешила в суд и существенно ослабила свою позицию.
Одним из самых распространённых споров в пищевой индустрии остаётся копирование дизайна этикеток и упаковок. На этот раз в центре внимания оказались два крупнейших производителя йогуртов и молочных продуктов в США — компании Danone и Chobani.
В конце июля 2025 года Danone подала иск против Chobani, обвинив конкурента в намеренном копировании дизайна этикетки на упаковке холодного готового кофе. Компания утверждает, что Chobani нарушила её право на товарный знак, а также недобросовестно воспользовалась сложившейся репутацией и узнаваемым стилем Danone.
В исковом заявлении истец утверждает, что действия ответчика умышленные и нарушение носит систематический характер: ответчик не только использует идентичное обозначение BRIGHT & MELLOW, которое является незарегистрированным товарным знаком компании Danone, но он также значительно изменил изначальный вид упаковки холодного готового кофе, чтобы максимально стать сходным с упаковкой холодного готового кофе от Danone. По утверждению истца, сходство упаковок двух аналогичных товаров не является случайным: компания Chobani давно подражает Danone, занимается копированием внешнего вида продукции от Danone и даже есть случаи подтвержденной недобросовестной конкуренции.
Например, в одном из предыдущих споров суд запретил Chobani проводить рекламную кампанию, в которой компания утверждала, что её йогурты, в отличие от продукции Danone, не содержат хлора. Это заявление было признано ложным.
В другом случае суд установил, что Chobani вводила родителей в заблуждение, заявляя, что в её питьевых йогуртах для детей содержится на 33 % меньше сахара, чем в аналогичных продуктах Danone.
Итак, компании Danone принадлежит бренд холодного готового кофе SToK Cold Coffee. Компания Chobani тоже выпускает холодный готовый кофе под брендом La Colombe.
В конце июля 2025 года Danone подала иск против Chobani, обвинив конкурента в намеренном копировании дизайна этикетки на упаковке холодного готового кофе. Компания утверждает, что Chobani нарушила её право на товарный знак, а также недобросовестно воспользовалась сложившейся репутацией и узнаваемым стилем Danone.
В исковом заявлении истец утверждает, что действия ответчика умышленные и нарушение носит систематический характер: ответчик не только использует идентичное обозначение BRIGHT & MELLOW, которое является незарегистрированным товарным знаком компании Danone, но он также значительно изменил изначальный вид упаковки холодного готового кофе, чтобы максимально стать сходным с упаковкой холодного готового кофе от Danone. По утверждению истца, сходство упаковок двух аналогичных товаров не является случайным: компания Chobani давно подражает Danone, занимается копированием внешнего вида продукции от Danone и даже есть случаи подтвержденной недобросовестной конкуренции.
Например, в одном из предыдущих споров суд запретил Chobani проводить рекламную кампанию, в которой компания утверждала, что её йогурты, в отличие от продукции Danone, не содержат хлора. Это заявление было признано ложным.
В другом случае суд установил, что Chobani вводила родителей в заблуждение, заявляя, что в её питьевых йогуртах для детей содержится на 33 % меньше сахара, чем в аналогичных продуктах Danone.
Итак, компании Danone принадлежит бренд холодного готового кофе SToK Cold Coffee. Компания Chobani тоже выпускает холодный готовый кофе под брендом La Colombe.
Холодный готовый кофе истца и ответчика
Кофейный Бренд Истца - SToK Cold Brew
Компания Danone представила первый холодный готовый кофе под брендом SToK более 10 лет тому назад. С тех пор линейка этого вида кофе была расширена и сегодня включает холодные готовые напитки из разных сортов кофе, холодный капучино, холодный кофе с сезонными вкусами, энергетические напитки на основе кофе, холодный кофе без кофеина.
Самый популярный продукт бренда - несладкий холодный кофе BRIGHT & MELLOW, впервые представленный в январе 2021 года.
Компания Danone представила первый холодный готовый кофе под брендом SToK более 10 лет тому назад. С тех пор линейка этого вида кофе была расширена и сегодня включает холодные готовые напитки из разных сортов кофе, холодный капучино, холодный кофе с сезонными вкусами, энергетические напитки на основе кофе, холодный кофе без кофеина.
Самый популярный продукт бренда - несладкий холодный кофе BRIGHT & MELLOW, впервые представленный в январе 2021 года.
Холодный кофе от Danone
Упаковка напитка остаётся неизменной с момента его запуска. Ключевыми отличительными элементами дизайна являются:
• жёлто-золотистый цвет упаковки;
• слово «un-sweet», расположенное вертикально на горлышке бутылки — от крышки до основной этикетки;
• товарные знаки BRIGHT & MELLOW и SToK;
• надпись «cold brew coffee»;
• информация о степени обжарки кофейных зёрен («Light Roast»).
При разработке напитка Danone провела детальный анализ аналогичных продуктов конкурентов, включая холодный готовый кофе от Starbucks, Chobani и других производителей. Во всех изученных случаях основное внимание конкуренты уделяли именно степени обжарки зёрен (Light Roast, Dark Roast, Medium Roast, Espresso Roast и др.) и стране происхождения кофейных бобов (Бразилия, Колумбия, Эфиопия и т. д.).
• жёлто-золотистый цвет упаковки;
• слово «un-sweet», расположенное вертикально на горлышке бутылки — от крышки до основной этикетки;
• товарные знаки BRIGHT & MELLOW и SToK;
• надпись «cold brew coffee»;
• информация о степени обжарки кофейных зёрен («Light Roast»).
При разработке напитка Danone провела детальный анализ аналогичных продуктов конкурентов, включая холодный готовый кофе от Starbucks, Chobani и других производителей. Во всех изученных случаях основное внимание конкуренты уделяли именно степени обжарки зёрен (Light Roast, Dark Roast, Medium Roast, Espresso Roast и др.) и стране происхождения кофейных бобов (Бразилия, Колумбия, Эфиопия и т. д.).
Холодный готовый кофе от других производителей
Компания Danone решила отказаться от этой практики, чтобы сделать напиток более универсальным по вкусу и доступным широкому кругу потребителей, включая тех, кто не разбирается в тонкостях кофе.
После тщательных исследований для нового продукта было выбрано название "BRIGHT & MELLOW" (англ.яз. - "богатый и приятный"/"яркий и мягкий"). По замыслу Danone, такое название должно было выделить напиток среди конкурентов, вызывать позитивные ассоциации и побуждать к покупке.
В отличие от других производителей, Danone разместила название напитка BRIGHT & MELLOW в верхней части этикетки, а информацию о степени обжарки зерен - в самой нижней. У конкурентов же данные об обжарке располагаются в верхней части этикетки или по центру.
После тщательных исследований для нового продукта было выбрано название "BRIGHT & MELLOW" (англ.яз. - "богатый и приятный"/"яркий и мягкий"). По замыслу Danone, такое название должно было выделить напиток среди конкурентов, вызывать позитивные ассоциации и побуждать к покупке.
В отличие от других производителей, Danone разместила название напитка BRIGHT & MELLOW в верхней части этикетки, а информацию о степени обжарки зерен - в самой нижней. У конкурентов же данные об обжарке располагаются в верхней части этикетки или по центру.
Расположение информации на этикетках холодного кофе от Danone и других производителей
В рекламу и продвижение напитка были вложены значительные средства. В итоге с 2021 года продано около 17 миллионов напитков, доход от продаж которых составил около 100 миллионов долларов США. Как утверждает истец, название BRIGHT & MELLOW хорошо узнаваемо среди потребителей и ассоциируется с компанией Danone.
14 февраля 2025 года в USPTO (патентное ведомство США) от имени компании Danone поступила заявка на регистрацию товарного знака BRIGHT & MELLOW в отношении кофе и напитков на основе кофе. В конце июля 2025 года USPTO опубликовало заявку для подачи возражений против регистрации данного знака.
Кофейный Бренд Ответчика - La Colombe
Линейка холодного готового кофе под брендом La Colombe была запущена в 2019 году. Первая упаковка бутылок выполнялась в голубой и жёлтой цветовой гамме. Основное внимание в позиционировании уделялось степени обжарки кофейных зёрен и стране их происхождения.
14 февраля 2025 года в USPTO (патентное ведомство США) от имени компании Danone поступила заявка на регистрацию товарного знака BRIGHT & MELLOW в отношении кофе и напитков на основе кофе. В конце июля 2025 года USPTO опубликовало заявку для подачи возражений против регистрации данного знака.
Кофейный Бренд Ответчика - La Colombe
Линейка холодного готового кофе под брендом La Colombe была запущена в 2019 году. Первая упаковка бутылок выполнялась в голубой и жёлтой цветовой гамме. Основное внимание в позиционировании уделялось степени обжарки кофейных зёрен и стране их происхождения.
Изначальный вид напитка ответчика
Весной 2021 года, вскоре после выхода на рынок напитка BRIGHT & MELLOW от Danone, бренд La Colombe представил третий продукт в своей линейке холодных готовых кофейных напитков с обновлённой этикеткой. Вся информация о вкусовых характеристиках кофе была перенесена в нижнюю часть этикетки.
В конце 2023 года компания Chobani приобрела бренд La Colombe. В декабре 2024 года Danone стало известно, что Chobani существенно изменила дизайн этикетки на линейке готовых холодных кофейных напитков.
Новый дизайн заметно отличается от прежнего. Жёлтый цвет упаковки стал глубже и приобрёл выраженный «золотой» отлив. С этикетки полностью убрали голубую ленту. Под крышкой появилась вертикальная вставка синего цвета, на которой слово «unsweet» расположено вертикально, а словосочетание «pure black» — горизонтально.
В нижней части бутылки фраза «Bright & Flavorful» была заменена на «Bright & Mellow». Надпись, указывающая степень обжарки, стала значительно светлее и менее заметной. Кроме того, Chobani изменила указанную степень обжарки с medium roast на light roast — точно такую же, как у продукта истца.
Новый дизайн заметно отличается от прежнего. Жёлтый цвет упаковки стал глубже и приобрёл выраженный «золотой» отлив. С этикетки полностью убрали голубую ленту. Под крышкой появилась вертикальная вставка синего цвета, на которой слово «unsweet» расположено вертикально, а словосочетание «pure black» — горизонтально.
В нижней части бутылки фраза «Bright & Flavorful» была заменена на «Bright & Mellow». Надпись, указывающая степень обжарки, стала значительно светлее и менее заметной. Кроме того, Chobani изменила указанную степень обжарки с medium roast на light roast — точно такую же, как у продукта истца.
Обновленный вид напитка La Colombe
Таким образом, по мнению истца, этикетка холодного кофейного напитка La Colombe после обновления стала очень похожей на этикетку напитка BRIGHT & MELLOW компании Danone. Danone считает, что новый дизайн этикетки La Colombe вводит потребителей в заблуждение относительно производителя товара, а также наносит ущерб деловой репутации и бренду истца.
Истец подчёркивает, что ранее этикетка его напитка BRIGHT & MELLOW существенно отличалась от упаковок аналогичных продуктов других производителей. Однако после изменений, внесённых Chobani, визуальные различия между двумя продуктами практически исчезли. Оба напитка размещаются на одних и тех же полках магазинов, что увеличивает риск смешения. В результате покупатель, намеревающийся приобрести кофе BRIGHT & MELLOW от Danone, может по ошибке взять продукт La Colombe.
В марте 2025 года компания Danone направила Chobani претензию с требованием прекратить использование обозначения BRIGHT & MELLOW и изменить дизайн этикетки. Стороны не смогли урегулировать спор в досудебном порядке, в связи с чем Danone была вынуждена обратиться в суд.
Истец подчёркивает, что ранее этикетка его напитка BRIGHT & MELLOW существенно отличалась от упаковок аналогичных продуктов других производителей. Однако после изменений, внесённых Chobani, визуальные различия между двумя продуктами практически исчезли. Оба напитка размещаются на одних и тех же полках магазинов, что увеличивает риск смешения. В результате покупатель, намеревающийся приобрести кофе BRIGHT & MELLOW от Danone, может по ошибке взять продукт La Colombe.
В марте 2025 года компания Danone направила Chobani претензию с требованием прекратить использование обозначения BRIGHT & MELLOW и изменить дизайн этикетки. Стороны не смогли урегулировать спор в досудебном порядке, в связи с чем Danone была вынуждена обратиться в суд.
Комментарий. Интересно, что, несмотря на то, что значительная часть искового заявления посвящена детальному сравнению этикеток двух продуктов, в итоге истец заявляет только два требования: о нарушении исключительного права на товарный знак BRIGHT & MELLOW и о недобросовестной конкуренции.
Очевидно, компания Danone трезво оценила перспективы дела и предпочла основывать свои требования исключительно на заявленном товарном знаке, не рассчитывая на успех при защите иных элементов этикетки, которые не пользуются правовой охраной в качестве товарных знаков.
Однако в этой ситуации существует важный нюанс.
Процедура регистрации товарного знака в США предусматривает этап публикации заявки и подачи возражений (opposition). Если эксперт USPTO считает, что заявленному знаку может быть предоставлена правовая охрана, товарный знак публикуется в официальном бюллетене. В течение 30 дней с даты публикации любое заинтересованное лицо, полагающее, что регистрация нарушит его права, вправе подать возражение против регистрации.
Заявленный товарный знак BRIGHT & MELLOW был опубликован для подачи возражений 22 июля 2025 года. Это означало, что USPTO было готово зарегистрировать знак, если в установленный 30-дневный срок (до 22 августа 2025 года) возражения не поступят. В случае отсутствия оппозиции компания Danone приобрела бы статус законного правообладателя товарного знака сразу после истечения этого срока.
Полагая, что регистрация товарного знака BRIGHT & MELLOW уже фактически состоялась и до положительного решения USPTO остаётся всего несколько дней, компания Danone уже 29 июля 2025 года обратилась в суд с исковым заявлением.
Однако 12 августа 2025 года в USPTO поступил письменный протест (Letter of Protest) против регистрации товарного знака BRIGHT & MELLOW. В качестве основания заявитель протеста указал, что знак является описательным в отношении кофе и кофейных напитков.
Протест, содержащий доказательства, составляет 62 страницы и был подан анонимно.
В США письменные протесты могут подаваться в любое время начиная с даты подачи заявки и до истечения 30-дневного срока на подачу официальных возражений (opposition). В случае принятия протеста заявка возвращается на дополнительную экспертизу. При этом применяется общий порядок рассмотрения заявок, в связи с чем повторная экспертиза по знаку BRIGHT & MELLOW состоится только через 8–9 месяцев.
Возможно, именно подача искового заявления спровоцировала направление письменного протеста в USPTO. Если бы Danone подождала 4–5 недель и дождалась бы регистрации товарного знака BRIGHT & MELLOW, её позиция в судебном споре была бы значительно сильнее.
В настоящее время компания Danone вынуждена вести судебное разбирательство, не имея зарегистрированного товарного знака, и при наличии серьёзных доказательств в пользу того, что обозначение BRIGHT & MELLOW не обладает достаточной различительной способностью.
Продолжение следует по мере развития событий.
Очевидно, компания Danone трезво оценила перспективы дела и предпочла основывать свои требования исключительно на заявленном товарном знаке, не рассчитывая на успех при защите иных элементов этикетки, которые не пользуются правовой охраной в качестве товарных знаков.
Однако в этой ситуации существует важный нюанс.
Процедура регистрации товарного знака в США предусматривает этап публикации заявки и подачи возражений (opposition). Если эксперт USPTO считает, что заявленному знаку может быть предоставлена правовая охрана, товарный знак публикуется в официальном бюллетене. В течение 30 дней с даты публикации любое заинтересованное лицо, полагающее, что регистрация нарушит его права, вправе подать возражение против регистрации.
Заявленный товарный знак BRIGHT & MELLOW был опубликован для подачи возражений 22 июля 2025 года. Это означало, что USPTO было готово зарегистрировать знак, если в установленный 30-дневный срок (до 22 августа 2025 года) возражения не поступят. В случае отсутствия оппозиции компания Danone приобрела бы статус законного правообладателя товарного знака сразу после истечения этого срока.
Полагая, что регистрация товарного знака BRIGHT & MELLOW уже фактически состоялась и до положительного решения USPTO остаётся всего несколько дней, компания Danone уже 29 июля 2025 года обратилась в суд с исковым заявлением.
Однако 12 августа 2025 года в USPTO поступил письменный протест (Letter of Protest) против регистрации товарного знака BRIGHT & MELLOW. В качестве основания заявитель протеста указал, что знак является описательным в отношении кофе и кофейных напитков.
Протест, содержащий доказательства, составляет 62 страницы и был подан анонимно.
В США письменные протесты могут подаваться в любое время начиная с даты подачи заявки и до истечения 30-дневного срока на подачу официальных возражений (opposition). В случае принятия протеста заявка возвращается на дополнительную экспертизу. При этом применяется общий порядок рассмотрения заявок, в связи с чем повторная экспертиза по знаку BRIGHT & MELLOW состоится только через 8–9 месяцев.
Возможно, именно подача искового заявления спровоцировала направление письменного протеста в USPTO. Если бы Danone подождала 4–5 недель и дождалась бы регистрации товарного знака BRIGHT & MELLOW, её позиция в судебном споре была бы значительно сильнее.
В настоящее время компания Danone вынуждена вести судебное разбирательство, не имея зарегистрированного товарного знака, и при наличии серьёзных доказательств в пользу того, что обозначение BRIGHT & MELLOW не обладает достаточной различительной способностью.
Продолжение следует по мере развития событий.
