21.12.2023
Из Ночного Клуба в Оптовые Продавцы: Как Товарный Знак Для Формы Сыра Помогает Развивать Бизнес
Основное положение: Товарные знаки для формы товара помогают не только привлечь внимание потребителей к товару, сделать его узнаваемым, но и помогают правообладателю товарного знака занять свою нишу на рынке и развивать свой бизнес с уверенностью, что он предлагает уникальный товар, который другие производители не имеют право предлагать. А даже если кто-то и попробует создать аналог, у бизнеса есть способ защиты нарушенного права.
В американском штате Висконсин в маленьком городе Чиппева-Фолс расположено производство сыра под названием Water's Edge Cheese Curds. Сыр этот не совсем стандартный, он действительно отличается от других сыров на американском рынке, форма сыра запоминаема и привлекательна для потребителей - это сырные кусочки в форме куба или проще - сырные кубики. Компания известна в своем штате, а последние несколько лет и за его пределами.
История сырных кубиков началась много лет тому назад, когда в меню ночного клуба Northwoods Wisconsin после многих проб и ошибок появилась оригинальная закуска в виде жареных в пивном кляре сырных кубиков . На протяжении нескольких лет кубики очень пользовались спросом среди гостей клуба и ежедневно доказывали своим изобретателям, что территории ночного клуба им мало, пора выходить за его пределы. Что и произошло в 2010 году. Семейная пара, которая являлась владельцами клуба, решила выйти из развлекательного бизнеса. Уходя, они унесли с собой секретный рецепт сырных кубиков и сумели не только создать новый бизнес, но и вывести его на национальный уровень.
Сегодня Water's Edge Cheese Curds производит замороженные, готовые для жарки сырные кубики. Кубики производятся из местного сыра чеддер и секретного кляра из пива. После запуска производства компания быстро превратилась в сенсацию на рынке общественного питания, особенный рост компании отмечается с 2018 года. Бары, рестораны и пабы из разных американских штатов являются постоянными заказчиками этого продукта. Компания занимается только оптовыми продажами. И, как заявляют ее основатели, это не предел развития бизнеса - производство все еще не достигло пика популярности, спрос растет, продажи растут, появляются сырные кубики с различными добавками, в ближайшие два года планируется расширение производства.
История сырных кубиков началась много лет тому назад, когда в меню ночного клуба Northwoods Wisconsin после многих проб и ошибок появилась оригинальная закуска в виде жареных в пивном кляре сырных кубиков . На протяжении нескольких лет кубики очень пользовались спросом среди гостей клуба и ежедневно доказывали своим изобретателям, что территории ночного клуба им мало, пора выходить за его пределы. Что и произошло в 2010 году. Семейная пара, которая являлась владельцами клуба, решила выйти из развлекательного бизнеса. Уходя, они унесли с собой секретный рецепт сырных кубиков и сумели не только создать новый бизнес, но и вывести его на национальный уровень.
Сегодня Water's Edge Cheese Curds производит замороженные, готовые для жарки сырные кубики. Кубики производятся из местного сыра чеддер и секретного кляра из пива. После запуска производства компания быстро превратилась в сенсацию на рынке общественного питания, особенный рост компании отмечается с 2018 года. Бары, рестораны и пабы из разных американских штатов являются постоянными заказчиками этого продукта. Компания занимается только оптовыми продажами. И, как заявляют ее основатели, это не предел развития бизнеса - производство все еще не достигло пика популярности, спрос растет, продажи растут, появляются сырные кубики с различными добавками, в ближайшие два года планируется расширение производства.
Это внешняя сторона истории успеха одного американского семейного бизнеса. Возможно для кого-то это история о случайной удачной идее, воплощенной в жизнь. Но в истории успеха этого производства есть еще один важный ингредиент, о котором знают или догадываются далеко не все. И это товарный знак. Да, сырный кубик является зарегистрированным товарным знаком в США. Именно товарный знак доказывает, что этот успех не случаен - компания проходит постепенный путь развития вместе со своевременной, грамотной защитой своей интеллектуальной собственности.
Понимая, что компания становится по-настоящему известной, с каждым днем все больше людей узнает о ее привлекательном продукте, что рано или поздно популярность кубиков приведет к тому, что появятся и другие производители похожих сырных кубиков, владельцы компании вовремя задумались о защите своих прав и приняли самое верное решение - получить правовую охрану для формы сырных кусочков, чтобы закрепить за собой право производить сыр именно в форме куба и контролировать действия других производителей сыра, не позволяя им копировать уникальную идею и создавать сложности и препятствия данным сырным кубикам на американском рынке.
Заявка на товарный знак для объемной формы жареного сыра в форме куба была подана в патентное ведомство США (USPTO) 21 октября 2020 года.
Понимая, что компания становится по-настоящему известной, с каждым днем все больше людей узнает о ее привлекательном продукте, что рано или поздно популярность кубиков приведет к тому, что появятся и другие производители похожих сырных кубиков, владельцы компании вовремя задумались о защите своих прав и приняли самое верное решение - получить правовую охрану для формы сырных кусочков, чтобы закрепить за собой право производить сыр именно в форме куба и контролировать действия других производителей сыра, не позволяя им копировать уникальную идею и создавать сложности и препятствия данным сырным кубикам на американском рынке.
Заявка на товарный знак для объемной формы жареного сыра в форме куба была подана в патентное ведомство США (USPTO) 21 октября 2020 года.
Товарный знак США №6599329
Отказ в регистрации был ожидаем. Законодательство о товарных знаках США устанавливает, что товарные знаки, состоящие из формы товара, не обладают различительной способностью, а значит, не могут выполнять функцию товарного знака.
Различительная способность товарного знака - важное условие для его регистрации, которое заключается в непохожести и оригинальности обозначения по сравнению с другими обозначениями, которые используются на рынке в отношении аналогичных товаров.
Тем не менее, если заявитель сможет доказать, что обозначение, состоящее из формы товара, приобрело различительную способность, то есть потребители могут ассоциировать обозначение с источником его происхождения (производителем), такому обозначению может быть предоставлена правовая охрана.
Если доказать различительную способность все-таки не удается, есть возможность согласиться на перенос товарного знака из Основного Реестра (Principal Register) в Дополнительный Реестр (Supplemental Register). В системе регистрации товарных знаков США используется два реестра - Основной и Дополнительный. Основной Реестр используется для сильных товарный знаков, обладающих различительной способностью. Дополнительный Реестр используется для более слабых товарных знаков, которые со временем могут стать сильными и приобрести различительную способность. Правообладатель товарного знака из Дополнительного Реестра имеет право защищать свой товарный знак от потенциальных нарушителей, а USPTO учитывает действие знаков из Дополнительного Реестра при проведение поисков по товарным знакам и может отказать в регистрации более поздним товарным знакам, сходным с товарными знаками из Дополнительного Реестра. Более того, товарный знак может перейти из Дополнительного Реестра в Основной в случае его интенсивного и продолжительного использования, в результате которого он приобретает различительную способность. Согласно практике, обычно такой переход возможен через 5 лет после регистрации, но этот срок не установлен законом, поэтому могут быть варианты.
По данной заявке USPTO предложило заявителю предоставить доказательства приобретенной различительной способности заявленного товарного знака для сырных кубиков в США, среди которых могут быть документы, подтверждающие расходы на рекламу, объемы продаж, опросы потребителей, публикации в СМИ и др., или перенести товарный знак в Дополнительный Реестр.
В ответ заявитель предоставил рекламные материалы, но поскольку данной информации было недостаточно для доказательства приобретенной различительной способности, заявитель попросил ведомство перенести товарный знак в Дополнительный Реестр.
В итоге, 21 декабря 2021 года (да, ровно 2 года тому назад! и это совпадение, что я пишу об этом сегодня) заявленный товарный знак для жареного сыра в форме куба был зарегистрирован в качестве товарного знака.
Различительная способность товарного знака - важное условие для его регистрации, которое заключается в непохожести и оригинальности обозначения по сравнению с другими обозначениями, которые используются на рынке в отношении аналогичных товаров.
Тем не менее, если заявитель сможет доказать, что обозначение, состоящее из формы товара, приобрело различительную способность, то есть потребители могут ассоциировать обозначение с источником его происхождения (производителем), такому обозначению может быть предоставлена правовая охрана.
Если доказать различительную способность все-таки не удается, есть возможность согласиться на перенос товарного знака из Основного Реестра (Principal Register) в Дополнительный Реестр (Supplemental Register). В системе регистрации товарных знаков США используется два реестра - Основной и Дополнительный. Основной Реестр используется для сильных товарный знаков, обладающих различительной способностью. Дополнительный Реестр используется для более слабых товарных знаков, которые со временем могут стать сильными и приобрести различительную способность. Правообладатель товарного знака из Дополнительного Реестра имеет право защищать свой товарный знак от потенциальных нарушителей, а USPTO учитывает действие знаков из Дополнительного Реестра при проведение поисков по товарным знакам и может отказать в регистрации более поздним товарным знакам, сходным с товарными знаками из Дополнительного Реестра. Более того, товарный знак может перейти из Дополнительного Реестра в Основной в случае его интенсивного и продолжительного использования, в результате которого он приобретает различительную способность. Согласно практике, обычно такой переход возможен через 5 лет после регистрации, но этот срок не установлен законом, поэтому могут быть варианты.
По данной заявке USPTO предложило заявителю предоставить доказательства приобретенной различительной способности заявленного товарного знака для сырных кубиков в США, среди которых могут быть документы, подтверждающие расходы на рекламу, объемы продаж, опросы потребителей, публикации в СМИ и др., или перенести товарный знак в Дополнительный Реестр.
В ответ заявитель предоставил рекламные материалы, но поскольку данной информации было недостаточно для доказательства приобретенной различительной способности, заявитель попросил ведомство перенести товарный знак в Дополнительный Реестр.
В итоге, 21 декабря 2021 года (да, ровно 2 года тому назад! и это совпадение, что я пишу об этом сегодня) заявленный товарный знак для жареного сыра в форме куба был зарегистрирован в качестве товарного знака.
Знак зарегистрирован для товаров 29 класса "сыр в форме кубиков в кляре, сыр в форме кубиков в пивом кляре, жареный сыр в форме кубиков".
Вот в этом и состоит огромное преимущество товарных знаков. Товарные знаки для формы товара помогают не только привлечь внимание потребителей к товару, сделать его узнаваемым, но и помогают правообладателю товарного знака занять свою нишу на рынке и развивать свой бизнес с уверенностью, что он предлагает уникальный товар, который другие производители не имеют право предлагать. А даже если кто-то и попробует создать аналог, у бизнеса есть способ защиты нарушенного права.
Скорее всего, в США могут найтись желающие производить подобные сырные кубики, но зарегистрированный товарный знак не позволит им это сделать. Аналогичный товар может появиться на американском рынке, только если правообладатель знака предоставит свое согласие. Но пока на рынке представлены другие формы сыра для жарки, в основном это шарики или овалы. А кубики производит только Water's Edge Cheese Curds.
Вот в этом и состоит огромное преимущество товарных знаков. Товарные знаки для формы товара помогают не только привлечь внимание потребителей к товару, сделать его узнаваемым, но и помогают правообладателю товарного знака занять свою нишу на рынке и развивать свой бизнес с уверенностью, что он предлагает уникальный товар, который другие производители не имеют право предлагать. А даже если кто-то и попробует создать аналог, у бизнеса есть способ защиты нарушенного права.
Скорее всего, в США могут найтись желающие производить подобные сырные кубики, но зарегистрированный товарный знак не позволит им это сделать. Аналогичный товар может появиться на американском рынке, только если правообладатель знака предоставит свое согласие. Но пока на рынке представлены другие формы сыра для жарки, в основном это шарики или овалы. А кубики производит только Water's Edge Cheese Curds.
