Статьи

McDonald's Пытается Вернуть Товарный Знак "Extra Value Meal" в США

4 июля 2025 года правовая охрана товарного знака "Extra Value Meal", который долгие годы принадлежал компании McDonald's, была прекращена на территории США. Причина довольно неожиданная для такой крупной корпорации, которая очень внимательно относится к своим товарным знакам, - компания просто не продлила действие регистрации.

Совместная история "Extra Value Meal" и McDonald's составляет более 30 лет. Первое использование обозначения датируется июнем 1991 года. 31 января 1994 года в USPTO (патентное ведомство США) поступила заявка на регистрацию знака "Extra Value Meal" в отношении услуг ресторанов. Знак был зарегистрирован 20 декабря того же года.
Продление права на товарный знак в США имеет свои особенности. Регистрация не продлевается автоматически. Правообладатель обязан периодически подавать документы, подтверждающие продолжающееся использование знака (use in commerce). Без этого действие регистрации будет прекращено.

Сроки подачи документов:
• Между 5-м и 6-м годом после регистрации подаётся Declaration of Use under Section 8 (декларация об использовании). Нужно подтвердить, что знак используется для всех товаров/услуг, указанных в регистрации, и приложить specimen (образец реального использования: фото этикетки, упаковки, рекламы, сайта и т.д. — по одному на класс).
• Между 9-м и 10-м годом после регистрации (и каждые последующие 10 лет) подаётся комбинированный документ — Combined Declaration of Use and Application for Renewal under Sections 8 и 9. Это одновременно подтверждает использование (Section 8) и продлевает регистрацию на следующие 10 лет (Section 9).
Снова требуется specimen для каждого класса.
После первого 10-летнего продления процесс повторяется каждые 10 лет (между 19–20 годами, 29–30 и т.д.).

Grace period (льготный период): 6 месяцев после окончания основного срока (например, после 6-го или 10-го года). В этот период можно подать документы, но с дополнительной платой.

Если не подать в срок — регистрация отменяется и восстановить её нельзя. Придётся подавать новую заявку.
Для продление действия регистрации на товарный знак правообладатель знака должен был предоставить декларацию об использовании знака и заявление о продлении в течение периода с 20 декабря 2023 года по 20 декабря 2024 года. Возможность предоставить эти документы сохранялась до 20 июня 2025 года с учетом льготного периода, заплатив дополнительную пошлину. Но от McDonald's никаких действий не последовало, и действие регистрации на товарный "Extra Value Meal" было прекращено.

Подобное поведение правообладателя, скорее всего, означает отсутствие интереса к дальнейшему использованию и владению знаком. Тем не менее, дальнейшие действия McDonald's свидетельствуют об обратном.

23 июля 2025 года компания подала заявку на регистрацию товарного знака "Extra Value Meal" в отношении услуг ресторанов. Но вернуть право на потерянный товарный знак не так просто.

Первый Отказ в Регистрации

2 сентября 2025 года эксперт направил уведомление об отказе в регистрации на том основании, что заявленный знак является описательным. Согласно американскому законодательству и сложившейся практике, знак является описательным, если в его составе есть элементы, указывающие на ингредиенты, качество, свойства, функции, характеристики товара или услуг, в отношении которых этот знак заявлен. Таким знакам не предоставляется правовая охрана. Знаку, состоящему из описательных элементов, может быть предоставлена правовая охрана, если комбинация описательных элементов является уникальной и перестает быть описательной в отношении заявленных товаров/услуг.

Эксперт пришел к выводу, что отдельные описательные элементы знака "Extra Value Meal" не создают оригинальную, неописательную комбинацию. EXTRA является хвалебно-описательным термином и в данном случае переводится как "высшее качество", VALUE означает "стоимость", MEAL имеет значение "еда". Комбинация VALUE MEAL применительно к услугам ресторанов представляет собой набор из нескольких блюд, предлагаемый по единой цене, которая ниже суммарной стоимости этих блюд при их отдельной покупке. Соответственно, комбинация этих элементов в отношении заявленной услуги носит хвалебно-описательный характер со значением комплексного предложения ресторана, включающего несколько блюд отличного качества и продаваемого по более выгодной цене по сравнению с другими предложениями.

Таким образом, эксперт пришел к выводу, что заявленному знаку не может быть предоставлена правовая охрана.

2 марта 2026 года McDonald's направил ответ на уведомление, в котором сообщил, что знак "Extra Value Meal" приобрел различительную способность, поэтому ему должна быть предоставлена правовая охрана. По утверждению компании, благодаря многолетнему интенсивному использованию потребители хорошо узнают этот знак и устойчиво ассоциируют его именно с McDonald’s, несмотря на перерыв в использовании, начавшийся в 2019 году. В сентябре 2025 года McDonald's возобновил использование знака и активно его использует до сих пор.

Заявитель сообщил, что потребители радостно восприняли возвращение любимого комбо "Extra Value Meal". Новость многократно обсуждалась в социальных сетях и в СМИ, что свидетельствует о сохранении известности и популярности заявленного знака.

В пользу приобретенной различительной способности компания предоставила информацию о рекламе, расходах на рекламу, об объемах продаж, сведения о деятельности в социальных сетях, статьи и видео из СМИ. Объем представленных доказательств превысил 200 страниц.

Заявитель также обратил внимание эксперта на особенности использования знака EXTRA VALUE MEAL: как правило, он выполняется заглавными буквами и размещается на рекламных материалах отдельно от остальных слов и слоганов. Это свидетельствует о том, что знак используется именно в качестве товарного знака, а не как описательный термин.

Второй Отказ в Регистрации

14 апреля 2026 года эксперт направил заявителю второе уведомление, в котором сообщил об отказе в принятии доказательств в пользу приобретенной различительной способности знака и подтвердил свою позицию об отказе в регистрации на том основании, что заявленный знак носит описательный характер.

Что касается отказа в принятии доказательств, эксперт указал, что, во-первых, заявитель не обозначил конкретные услуги, в отношении которых он доказывает приобретенную различительную знака. Во-вторых, эксперт отказал в принятии доказательств, поскольку заявка была подана как "Intent-to-Use Application" (на основе намерения об использовании). Это значит, что сначала McDonald's должен внести изменение в заявку, указав, что заявленный знак уже используется. Только после этого эксперт сможет рассмотреть документы в пользу приобретенной различительной способности заявленного знака.
В США при подаче заявки на регистрацию товарного знака заявитель обязательно указывает основание подачи:
• Use in commerce (Section 1(a)) — заявка на основе уже существующего использования;
• Intent-to-Use (ITU) (Section 1(b)) — заявка на основе добросовестного намерения использовать в будущем.

1. Use in commerce (Section 1(a)) — «использование в коммерции»

Такая заявка подается, если знак уже реально используется в межштатной или международной торговле США на дату подачи. К заявке прилагается specimen (образец реального использования): фото этикетки, упаковки, сайта, рекламы и т.д., где знак виден в контексте продажи товаров/услуг, указывается дата первого использования знака.

2. Intent-to-Use (ITU, Section 1(b)) — «намерение использовать»

Это уникальная особенность американской системы, благодаря которой существует возможность подать заявку, даже если знак ещё не используется, но есть намерение начать использование в ближайшие 3–4 года.

Если знак успешно проходит экспертизу и выносится решение о регистрации, в течение 6 месяцев нужно подать Statement of Use (SOU), specimen и заплатить дополнительную пошлину. Можно запросить до 5 продлений по 6 месяцев каждое (максимум 3 года дополнительно). Каждое продление — отдельная пошлина. Также существует дополнительная возможность: Amendment to Allege Use (AAU) — можно подать доказательства использования раньше, ещё до публикации, если знак действительно уже используется.

Тем не менее, знак не будет зарегистрирован, пока не будет подано и принято доказательство его реального использования.
22 апреля 2026 года заявитель подал Amendment to Allege Use, в котором сообщил, что заявленный знак уже используется.

Решение за экспертом. Но, скорее всего, шансы у McDonald's вернуть право на товарный знак "Extra Value Meal" достаточно высокие.
2026-04-27 13:06 ТОВАРНЫЕ ЗНАКИ